第4章 国际经济技术环境.ppt

第4章 国际经济技术环境 4.1国际经济环境 4.2国际物质技术环境 4.1国际经济环境 4.1.1国际经济环境的概念 4.1.2东道国经济环境 4.1.3区域市场环境 4.1.4 国际市场环境 4.1.5国际经济环境 4.1.6国际贸易政策环境 4.1.1国际经济环境的概念 国际经济环境是指各种直接或间接影响和制约国际营销活动的经济因素的集合，是跨国营销企业确定目标市场和制定营销策略首先要考虑的因素。 对国际经济环境的认识和分析通常在两个层面上展开：第一是国别层面的，即营销者所进入具体国家的经济环境；第二是全球层面的，即整个世界的经济环境。 4.1.2东道国经济环境 1.经济发展阶段 罗斯托（Rostow）的划分方法 沃伦·基根（W. Keegan）的划分方法 联合国（ UN ）的划分方法 站在国际营销角度来划分 其他概念涉及到市场的划分 罗斯托（Rostow）的划分方法 1 ．传统社会 2 ．起飞前夕 3 ．起飞阶段 4 ．趋向成熟阶段 5 ．高度消费时期 传统社会 处于传统社会阶段的国家，生产力水平低，未能采用现代科技方法从事生产，人们的知识文化水平很低，大部分人为文盲或半文盲，甚至有些地方尚处在自给自足的经济状态中。这是一个十分有限的国际营销市场。 起飞前夕 起飞前夕阶段是经济起飞阶段的过渡时期。在此阶段内，现代的科学技术知识开始应用在工农业生产方面，各种交通运输、通讯及电力设施逐渐建立，人们的教育及保健亦受到重视， 只是规模还小，不能普遍施行。这些国家通常会出现收入和财富分配不均，贫富悬殊，中产阶级不多。因此进口产品的种类和档次差异很大。 起飞阶段 起飞阶段的经济，大致已形成了经济成长的雏形，各种社会设施及人力资源的运用已能维持经济的稳定发展，农业及各项产业逐渐现代化。这类国家工业发展具有一定规模，国民生产总值增长比较快，工业占国民生产总值的比重越来越大。这些国家往往需要进口先进的机器设备等，以完善自己的工业体系，对工业制成品的进口逐渐限制、减少。 趋向成熟阶段 起飞阶段的后一个时期就是趋向成熟阶段，在此阶段内，不但能维持经济的长足发展，而且更现代化的科技手段也应用于经济活动中。同时，在此阶段的国家，都能多方面地参加国际市场营销活动。在这些国家中，消费者的购买动机注重产品特性和质量，喜欢高质量、毋需修理、 高档定型的产品。这些国家出口大进口也大，进口产品各种各样，包括原料、半成品、劳动密集型产品、奢侈品等等，是国际营销规模较大的市场。 高度消费时期 高度消费时期的经济阶段，注重永久性消费产品及各项服务业的发展，个人收入猛增，公共设施、社会福利设施日益完善，整个经济呈现大量生产、大量消费状态。在这些国家中，整个社会“富有”和“贫穷”的人数极少，大多数消费者属“中产阶级”。消费者偏重理智动机，极少情绪动机，因此产品必须既经济又可靠。 沃伦·基根（W. Keegan）的划分方法 联合国（ UN ）的划分方法 （1）MDCs: Most developed countries,发达国家，美加、日本、法德英 （2）LDCs：Less-developed countries,：欠发达国家，亚洲及拉丁美洲的国家 （3）LLDCs：Least-developed countries：最不发达国家，中部非洲一些国家 站在国际营销角度来划分 自给自足经济，以农业为主，从事国家经贸活动的能力非常有限 原料出口经济，以生产、出口某种或某集中资源资源为主，对一般生活用品进口需求较大 工业化过程中经济，即制造业迅速发展，对一些生产资料需求较大，有一定出口，积极参与国家贸易 工业化经济国家，工农业高度发展，是商品和资金主要输出国，也是发展中国家的主要出口市场。 其他概念涉及到市场的划分 发达国家、发展中国家 新兴市场、新兴工业国家：eg：智利、巴西、墨西哥，这些国家或地区尽管经济不甚发达，但市场确非常广阔，也有利于企业开展国家营销活动 问题国家：指一个国家在经济、社会、政治方面均有问题，而这些问题很严重以至无法吸引投资与运营 毛泽东：三大世界 思考：中国的情况，处于哪个阶段/哪种类型？ 罗斯托标准：起飞阶段 基根人均GNP标准：欠发达地区，中低收入国家 联合国标准：欠发达地区（LDC） 国际营销通行标准：工业化过程中经济 发展中国家 第三世界 4.1.2东道国经济环境 2.人口和收入 1）人口 （1）人口规模 （2）人口分布 （3）人口结构 （4）人口增长率 2）收入 （1）个人收入 （2）国民收入 人口规模 1 世界 6,302,309,691 2 中国 1,286,975,468 3 印度 1,049,700,118 4 美国 290,342,554 5 印尼 234,893,453