复旦大学网络传播学课件第十一章.pptVIP

第十一章 Web2.0：网络传播新发展 第一节 Web 2.0的基本理念 第二节 Web 2.0的具体应用 第三节 Web 2.0的主要特征 第四节 关于Web2.0的本质探讨 第一节 Web 2.0的基本理念 O’Reilly公司副总裁 Dale Dougherty 第一节 Web 2.0的基本理念 从Web1.0到Web2.0 实现由“少数人生产和传播，多数人接收”向“多数人生产、传播和接收”转变 具有更大的开放性，实现多数网民之间的互动 能满足使用者对个性化的追求 第一节 Web 2.0的基本理念 Web2.0的技术基础 Ajax 第一节 Web 2.0的基本理念 Web2.0的技术基础 RSS 第一节 Web 2.0的基本理念 Web2.0的技术基础 Tag 第二节 Web2.0的具体应用 博客（Blog） 第二节 Web2.0的具体应用 博客一般具有以下特点： 负载文字、图片和音像等多种信息的网页； 持续更新，至少一星期2－3次； 内容以发表时间倒序排列； 不同博客网页间或同一博客的不同内容间彼此超链接； 以往内容自动存档保存，易于查询； 可以通过RSS/XML订阅； 极具个人色彩。 第二节 Web2.0的具体应用 维客（Wiki） 第二节 Web2.0的具体应用 维客（Wiki） 维客（Wiki）是一种供用户在网络上共同创作的平台。通过这个平台，所有的用户都可以编辑修改页面内容，只要是觉得某个页面的内容有误解、有偏见，或不够完善，任何用户都可以自己动手加以修正或补述。 第二节 Web2.0的具体应用 网络大众分类（Folksonomy） 第二节 Web2.0的具体应用 网络大众分类 由网民“自由地为网络内容加上标记”（free tagging）的行为积累而产生的一种独特的“以用户为中心的”网络内容分类制度，更能贴近使用者的认知，而有别于传统的“以知识为中心的”分类方式。 第二节 Web2.0的具体应用 社会交友网站 是一种新兴的网络社区，它致力于其成员之间关系的建立和维护。用户将个人信息存放在自己的“个人网页”上，并与网站的其他用户共享这些信息。 第二节 Web2.0的具体应用 最为流行的几个社会交友网站包括： Friendster MySpace Facebook LinkedIn 第三节 Web 2.0的主要特征 Web2.0作为一个热门话题，引起人们的关注，普通用户可以不受少数人的控制，自主地参与网络的建设，互联网的去中心化特征得到进一步的彰显。 第三节 Web 2.0的主要特征 集体智慧进一步发挥 网络效应进一步加强 去中心化进一步凸显 第四节 关于Web2.0的本质探讨 互联网进入Web2.0时代是社会去中心化、个体表达个性化趋势的结果和体现，而且技术的发展将进一步推动这一趋势。 第四节 关于Web2.0的本质探讨 匿名与假名 匿名性被认为是网络传播的一个主要特征，而随着Web2.0时代的到来，人们越来越多地在网络上留下各种个人信息，网民增加了使用真名和假名的倾向，而降低了使用匿名的倾向。 第四节 关于Web2.0的本质探讨 “媒介即信息”与“整体性技术” 作为新的网络媒介技术，各种Web2.0网络应用，本身就是一种讯息。它们带来的不仅是信息传播方式的变革，也是人们生活方式和组织方式的变革。 第四节 关于Web2.0的本质探讨 控制的革命与和谐社会的建立 如同任何新技术都是“双刃剑”一样，Web2.0的网络技术在有利于提高网民社会资本的同时，也可能被利用来从事反社会甚至反人类的活动。因此，充分认识其本质，将有利于促进网络传播的健康发展，为构建和谐社会服务。 * * 公司 徽标 从Web1.0到Web2.0 Jesse James Garrett 对所有使用宽带的用户而言，在未来五年之内，不论你是否了解RSS，都将使用它。 “ ” Scott Rafer *