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第四章 价格歧视 价格歧视是企业向不同的消费者出售相同的产品时，收取不同的价格。 斯蒂格勒：当两种或更多的相似产品出售的价格与其边际成本比率不同，那么就产生了价格歧视。 一、价格歧视的基本条件 企业必须具有一定的市场势力(PMC)。 企业必须了解或能推断消费者的购买意愿，且各个消费者的购买意愿必须是不同的，或消费者的购买意愿随购买量而变化 企业必须能阻止或限制转卖行为 提供不可能转卖的服务 只对初次购买产品的消费者提供担保 改变产品成分 增加转卖的交易成本 合同限制 纵向一体化 政府干预 三、价格歧视的类型 一级价格歧视（完全价格歧视） 二级价格歧视 三级价格歧视 其他消费者分类方式 一级价格歧视 一级歧视是完全歧视 厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售。 如此，厂商将原来的消费者剩余转变成超额利润据为已有。 二级价格歧视 二级价格歧视也被称为非线性定价。指企业对一定数量的产品收取一种价格，而对另外一定数量的该种产品收取另一种价格。 单一两段收费、两种两段收费 在二级价格歧视下，厂商虽然对顾客购买偏好的多样性有所了解，但不能观察到每一位特定顾客特性的条件下，通过顾客的自我选择机制而制定的价格歧视。 在二级价格歧视的定价下，顾客的自我选择机制起到了关键的作用。顾客将自己分了类。 是指厂商对同样的产品在不同的市场（消费者群体）收取不同的价格，而所售出的最后一个单位产品所获得的边际收益相同。 假定两个独立的市场，其平均收益函数或需求函数分别为AR1(Q1)，AR2(Q2)；边际收益函数分别为MR1(Q1)，MR2(Q2)。Q1、Q2是两个市场的销售量，垄断企业的垄断产量即为Q= Q1+Q2，其边际成本函数为MC(Q)。 在Q的产量水平，厂商的均衡条件为： MC(Q) = MR1(Q1) = MR2(Q2) 这里 Q = Q1 + Q2。把边际收益与需求弹性之间的关系式代入以上的均衡条件，得到：P1（1–1/ed1）= P2（1–1/ed2） 具有较高需求弹性的市场会有较低的价格；反之，需求弹性较低的市场会有较高的价格。 搭配销售 搭配销售要求顾客在购买某件产品时，必须同时购买另一件产品。 动因：提高效率、质量控制、避开政府管制（秘密价格折扣）、增加垄断利润 分类：一揽子搭配销售（两种或两种以上的产品按固定的比例销售），必需品搭配销售（如果顾客从企业处购买某种产品，则顾客以后购买另外一种产品时就只能选择该家企业） 有利可图的一揽子搭配销售的例子 无利可图的一揽子搭配销售的例子 会员制 折扣：数量折扣、现金折扣、职能折扣、季节折扣、折让 质量选择 垄断性的经销商销售质量不同的几种产品时所进行的选择 高、中、低档——高、低档 当消费者偏好不同层次的质量时，垄断企业就可以操纵它所销售的产品的质量，从而攫取消费者剩余 第二节 价格歧视的社会福利 一级价格歧视的社会福利大于单一垄断定价的社会福利，它与完全竞争一样具有资源配置效率。 垄断企业获取了所有的消费者剩余。 二级价格歧视的社会福利大于单一垄断定价时的社会福利，它与完全竞争一样具有资源配置效率。 垄断企业获取部分消费者剩余。 三级价格歧视的社会福利可能优于单一垄断定价，也可能劣于单一垄断定价，这主要取决于成本曲线和需求曲线的形状。 总之，在判断价格歧视的福利时，不能一概而论地认为其会降低社会福利。在经营者不能实施价格歧视，某些产品或劳务就不可能生产出来的情况下，进行价格歧视无论是对生产者还是对消费者来说都是有利的，最终会增进社会福利； 在规模经济存在的情况下，通过价格歧视可以扩大产量，使平均成本和边际成本下降，随着产量的增加价格下降，消费者福利会相应增加，社会福利水平得以提高； 价格歧视还能够增加低收入者的福利，促进社会公平。由于价格歧视把低弹性群体的部分收入再分配给了高弹性群体和经营者，相对提高了低收入者的购买能力，促进了社会公平，并顺应了消费者心理差异，满足了消费者的多层次需求。 一般来说，只要实施价格歧视能够带来足够的新顾客，能够增加销售量和产量，消费者的福利就会增加，从而使生产者与消费者都会受益。 思考题 比利时的水泥实行全国统一价格销售，也就是说，无论消费者的位置在哪里，均支付同一个价格，而该价格已经包括了运输成本。英国石膏板的销售也采用了同样的政策。这些是价格歧视吗？ 《经济学家》杂志的初次定购价低于再次定购价。这是价格歧视吗？属于哪一种? 可口可乐公司宣布它将推出一种“聪明”自动售货机。这种机器能够根据外界温度变化改变价格。假定温度分为“高”或“低”两类。在高温天气，需求量为Q=280-2P，这里Q是指当天可乐销售的罐数，P是指以美分为单位的每罐价格。在低温天气，需求量为Q=160-2P。假定高温和