HTC近期股价下跌原因之探讨作者.pdfVIP

投稿類別：商業類 篇名： HTC 近期股價下跌原因之探討 作者： 林佩萱 。台北市立景美女子高級中學 。高二讓班 林芸齊 。台北市立景美女子高級中學 。高二讓班 康玲箖。台北市立景美女子高級中學。高二讓班 指導老師： 李冠達 老師 0 HTC 近期股價下跌原因之探討 壹●前言 一、研究動機 科技日新月異，手機從原本只能用來通訊，到現在發展出結合不同專業 功能──像是上網、照相等──的智慧型手機，因此手機成為現代人生活中 的必需品。 HTC 是我國最具代表性的手機品牌，在世界上有一定的知名度，但近 期有許多新興品牌繼而崛起，HTC 雖然仍占有一席之地，卻還是無法避免 市占率被其他品牌的手機超越。探究其生產規模及行銷手法，HTC 依舊擁 有其品牌優勢，但是HTC 的市占率卻無法提升，甚至最近還產生股票下跌 的問題。令人不禁納悶HTC 究竟出了什麼問題？公司內部亦或是外部環境 的因素發生了什麼變動導致其股價不如以往亮眼？ 股價是一間公司經濟衡量的指標，而HTC 的股價卻不斷下跌，於是萌 生出研究其股價下跌的原因，以及探討HTC 將要如何面對未來的難題 。我 們深信在研究完這個主題後，能夠讓我們更加了解智慧型手機的知識，也藉 此更進一步的認識HTC 。 二、研究目的 （一）探討其股價下跌的原因 （二）分析並比較HTC 與其他智慧型手機品牌的差異 （三）探討HTC 的未來發展 三、研究方法 （一）文獻蒐集 ：透過書籍、雜誌以及網路上的資料，將其蒐集歸納後， 整理出大綱。 （二）問卷調查：透過網路發出的問卷，分析探討其結果。 四、研究步驟 1 HTC 近期股價下跌原因之探討 圖1 、研究步驟圖（資料來源：本組整理製作） 貳●正文 一、HTC 經營理念 （一）創新：創造新藍海 為了開創看不見的市場，王雪紅致力於開闢藍海市場，製造品牌的差 異化，以及創造最高的附加價值。 （二）創業：積極建構數位內容王國 因著父親王永慶的「創業，就是要追求世界第一」的信念，王雪紅決 定選擇市場上最有產業前景的領域創業，並且選定擁有核心技術的經營團 隊，以創新研發來專攻市場的第一名。 （三）創造價值：貢獻社會 王雪紅認為能夠締造企業永續經營，除了上述兩點之外，最重要的核 心價值就是「創造貢獻社會的價值」。 二、HTC 歷史沿革 1997 年，王雪紅、周永明以及卓火土這個後來成稱之為「鐵三角的組 2 HTC 近期股價下跌原因之探討 合」共同創辦了 HTC 。HTC 成立之初，主要是代工製造搭載 Windows CE 系 統的掌上電腦，但一直到2000 年與康柏合作生產的iPAQ 橫空出世，加上後 來與康柏的長期合作讓HTC 在掌上電子裝置領域日臻成熟，才開始在業內 小有名氣 。其歷史沿革可分為以下五個階段 ： （一）PDA 手機研發期（1997～2001 ） 1998 年 ，世界第一個掌上型電腦正式量產上市。2001 年 ，公司更名為 巨集達國際電子股份有限公司。 （二）PDA 手機導入期（2001～2003 ） 2002 年 ，各大電信商的營收遇到了瓶頸。此時 ，HTC 推出了兼具通話 和訊息傳輸功能