lyshangwen第十讲章市场调查.pptVIP

市场调查报告与市场预测报告的区别与联系? 市场调查的途径有四种方式法 1、询问法 根据巳确定的调查内容，向被调查者了解情况，收集资料的方法。又叫跟踪调查法，它又可分为： 1、当面口头调查法 　 2、电讯调查法 　 3、书面调查法。 　　 标题　 （1）主题式标题，即直接用报告的主要内容做标题 　　　　如：《真丝面料在济南市场上畅销》 （2）只标明调查的产品名称　 如：《天霸手表》 （3）用公文式标题拟写，其结构由调查单位、调查内容与范围、文种三部分组成 　　 如：《天津自行车关于飞鸽自行车在国内外市场销售情况的调查报告》 （4）提问式标题。 如：《春兰牌空调为什么畅销？》 双标题 　　泥巴换外汇 　(主题) 　陶瓷品出口情况调查 (副题) ? 　发展深度加工 提高产品附加值 (引题) 　小商品出口大有潜力可挖 　　 （主题) 　　 前言的写作 　　（1）说明调查的依据、目的，以及调查的对象、范围、地点、时间、调查的项目和调查的方式。 　　　 　　 （2）概括调查的主要内容，以及阐述基本观点。 * * * * * * * * * 市场调查报告Shichang diaosha baogao 目　录 　 ?　第一节????市场调查报告概述　 　　　　　　　　　 ?　第二节　市场调查的基本内容和方法 ?　第三节　市场调查报告的写作 ?　第四节　市场调查报告的写作要求 目录 第一节　市场调查报告概述 ? 一、市场调查报告的概念 　市场调查报告。是将市场调查中获得的各种有关商品流通、销售方面的信息，市场对产品的需求情况和有关的各种历史的、现实的资料，进行归纳整理，并作科学的分忻之后写出的文字材料。 　 狭义的市场调查报告___所调查的对象，主要是市场要素中的需求一方。即顾客对商品的需求意见、购买欲望和购买动机等等。 广义的市场调查报告___则是调查研究产品从生产领域到消费领域的全过程。即包括对市场的调研。对产品的调研，对消费的调研，对销售的调研等。 市场调查报告与调查报告的区别 (1)调查对象不完全—样。调查报告包括的范围大：既可以付节物进行凋查，也可以对人的活动进行调查;而市场调查报告的对象只涉及与市场营销相关连的方方面面。 (2)调查的目的不—样。—般调查报告的目的，或是传播经验，树立典型。表扬先进，推动工作的开展；或揭露时弊，澄清真相，教育群众，弘扬正气。而市场调查报告的日的,主要是了解市场情况,提高企业的竞争应变能力，实现企业的经济、社会双重效益。 　　 市场调查报告与市场预测报告的区别与联系 　　同：二者都以市场为调查对象，都以调查为写作基础，都要对调查到的资料进行归纳综合，分析研究，在此基础上提出有针对性的建议。 异：侧重点不一样。市场调查报告虽然也要做出一些预测，但重点是对市场供求和有关情况的现状描述，重在目前；市场预测报告的重点是对未来的预计和推测；是面向未来的写作实践活动。 联系：市场调查报告是市场预测报告的基础，市场预测要在市场调查的基础上，运用科学的方法，对调查资料进行加工整理，分析研究，从而对市场前景做出预计和推算。 　 　 市场调查作用 （一）　及时获取信息，做出正确决策 （二）　增加应变能力，跟上形势发展 （三）　满足人民需求，促进市场繁荣 （四）　发展对外经济，增加外汇收入 　　　　　　　　　　　　　　　　　　返回目录 市场调查的基本内容  凡是直接或间接地影响市场经营销售的情报资料，主要是指消费者、产品、销售、竞争四方面的调查。 消费者和消费行为 产品及其价格 销售环境 购买动机 销售渠道 销售方法 　 　　 一、消费者调查 　1、消费者概况调查 　主要包括：消费者的基本情况、消费心理、年龄层次、文化程度、审美情趣、风俗习惯等；消费者的经济收入、消费水平、购买动机、购买能力等；消费的时间、地点；购买地点、方式、数量等。 　 2、关于客户所需产品的调查 　这部分包括以下几个方面：(1)对产品的规格、样式、花色、品种、包装、价