[企业管理]零售行业运营模式分析原创.pdf

博士蛙国际控股 战略与投资中心 BSW.ZL.1.Ⅴ-003 中国婴童零售企业商业运营模式分析 2012 年11 月21 日 博士蛙国际控股 战略与投资中心 目录 一 中国婴童零售市场概述1 1.1 中国宏观经济数据分析（以2011 年为基准） 1 1.2 中国总人口、儿童人口数据分析 4 1.3 中国家庭结构、家庭文化分析 5 1.4 儿童零售行业细分 6 1.5 儿童零售行业的竞争格局和市场占有率分析 7 二 中国婴童零售企业介绍9 2.1 童装类 9 2.2 零售类 15 三 零售经营模式分析22 3.1 多品牌运营模式——以百丽为例 22 3.2 多渠道运营模式——以沃尔玛为例 25 3.3 直营大店运营模式——以优衣库为例 31 四 企业运营系统分析34 4.1 零售终端系统——现代经营理念下的人和系统 34 4.2 订货和补货模式——SPA 模式下的商业模式 35 4.3 直营和加盟系统——直营、自主、发展 36 4.4 物流规划——终端、分仓、总仓、合理布局 37 4.5 设计研发系统——逆流向上 37 五 网购发展对传统零售业的影响39 5.1 网购市场发展的数据分析 39 5.2 主要公司介绍 42 六 结论总述51 6.1 传统零售依然是主角 51 6.2 网购趋势不可逆 51 6.3 基本款和时尚并行 51 6.4 直营大店模式是生存之本 51 博士蛙国际控股 战略与投资中心 一 中国婴童零售市场概述 1.1 中国宏观经济数据分析 （以2011 年为基准） 国内生产总值 2011 年全国国内生产总值471564 亿元，比上年增长9.2%。其中，第一产业增加值47712 亿元，增长4.5%；第二产业增加值220592 亿元，增长 10.6%；第三产业增加值203260 亿元， 增长8.9%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为10.1%，第二产业增加值比重为46.8%， 第三产业增加值比重为43.1%。 2006 年到2011 年间，中国国内生产总值连续快速增长，每年涨幅均在9%以上，实现了 五年间GDP 翻番，总值由2006 年的216314 亿元增至2011 年的471564 亿元。 居民消费者价格指数 2011 年全年居民消费价格比上年上涨5.4%，其中食品价格上涨11.8%。固定资产投资 价格上涨6.6%。工业生产者出厂价格上涨6.0%。工业生产者购进价格上涨9.1%。农产品生 产价格上涨 16.5%。 1 博士蛙国际控股 战略与投资中心 2011 年居民消费价格比上年涨跌幅度 单位：% 指 标 全 国 城 市 农 村 居民消费价格 5.4 5.3 5.8 其中：食 品 11.8