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低成本高品牌 低成本高品牌 中小型企业低成本品牌营销策略 中小型企业低成本品牌营销策略 品牌是什么 品牌是什么 •品牌=名牌? 爱多、巨人、长虹 •品牌=有品位的牌子？ 轩尼诗、劳斯莱斯 •品牌=有销量的牌子？世界 500强的企业（GE、沃尔玛） •品牌=顾客满意的牌子？海尔 •品牌=更多顾客满意并有忠诚度的名牌产品？麦当劳、可口可乐、 惠州的TCL、壳牌。 从4P到4C,现在的品牌,更多是从消费者的消费忠诚度考虑 , 拥有高忠诚度的消费者越多 ,其品牌的价值越高。 走私车 关于品牌的几个概念 关于品牌的几个概念 品牌的核心价值 核心价值是什么：性格的立体感。 1）功能性价值：强调产品价值 ； 2）情感性价值，强调认同感，共鸣感； 3）自我表现价值，强调个性。 以麦当劳为例： 功能性价值 口感、美味、 情感性价值 更多欢笑，更多选择 自我表现价值 I ‘M loving IT,就是喜欢它 关于品牌的几个概念 关于品牌的几个概念 著名品牌的核心价值 Volvo:安全 Volvo:安全 • VVoollvvoo::安安全全； 如戴安娜坐的是Volvo，她会香消玉殒吗？ “ ” “ ” ““ ”” 飞利浦 飞利浦 • 飞飞利利浦浦：让我们做得更好 雅芳 雅芳 • 雅雅芳芳：自信的女人； Pg Pg • PPgg:美化你的生活； 劳斯莱斯 劳斯莱斯 • 劳劳斯斯莱莱斯斯：皇家贵族的座椅—尊贵