CNRS社会定义会经济义目标济分层标人群层模型群和受型S受众.PDFVIP

CNRS 社会会经济济分层层模型型 （SSEL）: 定义义目标标人群群和受受众 TGI 包包括了一个独独特视角的社社会经济发展展水平分类 （SEL ），它它已发展成为为一种了解和和定义 中国乃乃至全世界范范围内目标群群体的工具。。SEL 可以提供关于全全中国不同社社会经济地位位人群 的深入入洞察。正是是因为每个受受访者通过相相同的变量进进行测量，我我们可以把不不同受众进行行直接 对比从从而评估目标标受众。 12 个社会经经济变量：你是否拥有… 1. 获得本科及以上上学位 7. 信用卡 2. 私家车 8. 坐飞机出行过过 3. 台式电脑 9. 高端电视 4. 家用洗衣机 10. 家用笔记本电电脑 5. 数码相机 11. 消毒碗柜 6. 手机 12. 家中房屋面积积超过100 平平米 它的原原理是？ 上表中中12 个列出的变量是从从CNRS 调查查的各个领域域中抽出并具具备社会经济济状况指导作用的 指标。原因是他们们混合了各个个领域的不同同产品、不同同成果，并且且这些产品属属性既包括了家庭 也包括括了个人的。 每个被被访者会获得得一个满分为为100 的复合合评分。基于于这个评分他 们将被被归类到四个个互不重叠的的组群。每个个组群代表的是不同的 最最高层10% 社会经经济水平，比比例分别是：最高层100%，次高层层20%，次 次次高层20% 低层330%，最低层层40% 。将将居民归类于于这四个组群群可以提 次次低层30% 供有效效的目标定位位， 因为SSEL 系统将中中国居民划分分成固 定规模模的组群，而而这种规模不不会随着社会会趋势而波动动。 最最低层40% PPage 1 of 3 数据可可以告诉我们们什么？ 使用社社会经济分层层可以使我们们获益良多，，同时可以为为战略决策提提供强大的洞洞察支持。不同的 社会经经济分层可以以让我们更加加深入的理解解找中国居民。 我们可可以看到最高高层和最低层层在家庭花费费上的区别。在每月化妆品花费上上， 最高层比比最低 层多花花29%，而在在娱乐开支上上最高层也比最低层多出23% 。和和预期相符的的是， 在生活必需 品上如如服装和鞋，差别则要小小的多。 PPage 2 of 3 我们可可以看到居民民每月在文化化教育的花费费与他们所在在的SEL 层层别有关系。最值得指出出的是 表中最最右端比较高高的这一柱里里，最高层每每月的教育经经费在人民币币800 元以上上的比例是225%， 而最低低层仅为4%%。 这些数数据分类对于于品牌或广告告代理公司在在决定哪类群群体作为广告目标人群群时非常有用用，原因 是它展展示了人们在在处理可支配配收入时的不不同方式。 SEL 模模型可以用来来了解和分析析消费者的方方方面面，从从消费偏好到到钟爱的品牌均会囊括括。另外 一个非非常有价值的的应用是用来来分析不同消消费者的媒介介消费类型。这对于通过过何种媒体更有效 的达到到不同的目标标群体提供了了帮助。 PPage 3 of 3