QQ提案报告(招商版)9.1.ppt

CCTV·2006：相信品牌的力量隆赫达食品：巧借品牌的力量 一、 QQ面市场竞争分析篇 二、 QQ方便面品牌总策略 三、QQ方便面产品线规划 四、 QQ方便面市场及渠道规划篇 五、 QQ方便面招商策略篇 消费者希望方便面能再多点什么？ 基本层面： 　　　　方便、简单、快速 更多价值： 　　　　熟悉、亲切、信任、舒服、娱乐、新鲜…… 一、 QQ面市场竞争分析篇 二、 QQ方便面品牌总策略 三、QQ方便面产品线规划 四、 QQ方便面市场及渠道规划篇 五、 QQ方便面招商策略篇 QQ方便面，唯一一款可以具有情感灵魂、全新体验的面； QQ方便面，唯一一款可以实现消费者与产品情感对话的面； QQ方便面，唯一一款兼具美味、情感双重价值的面。 一、 QQ面市场竞争分析篇 二、 QQ方便面品牌总策略 三、QQ方便面产品线规划 四、 QQ方便面市场及渠道规划篇 五、 QQ方便面招商策略篇 一、 QQ面市场竞争分析篇 二、 QQ方便面品牌总策略 三、QQ方便面产品线规划 四、 QQ方便面市场及渠道规划篇 五、 QQ方便面招商策略篇 一、 QQ面市场竞争分析篇 二、 QQ方便面品牌总策略 三、QQ方便面产品线规划 四、 QQ方便面市场及渠道规划篇 五、 QQ方便面招商策略篇 二、最独特的产品类别，实现类别差异化…… 清真食品：化限制为优势 我们的牛、羊肉是最好的 地道、专业 只做好吃的牛肉面 专业角度定位 QQ心情好面 　　只做好吃的牛肉面 　　　选用上好牛精脊 　　　经秘制老汤熬煮 潜心烹制入骨入隧的喷香牛肉面 “６步成香” 微火去生 小火熬煮 微火入味 轻火煨嫩 中火着鲜 大火提香 三、最生动的产品工艺，实现工艺差异化…… 四、最具杀伤力的诉求，实现表达差异化…… 品牌诉求备选 QQ方便面， 永不掉线的心情故事 五、最具感染力的品牌故事，实现互动差异化…… 　　 生活中，很多人在孤寂无助，或者不开心的时候， 自然联想到网络QQ中的“互动感觉”，于是就在脑际 形成一个想象的唯美：幻想着对方的一颦一笑，体 味着现实从未有过的心灵默契与交流。 　　这种互动的感觉或许可以称之为时尚和流行， 令众多年轻人为之神往。 “互动体验”已经成为人们心中时尚的代表符号， 从人们枯燥的内心底蕴，渗透出激情、唯美…… 　“QQ与幻想的互动”、“音乐与心情的互动”、“艺术 与情调的互动”，都在时尚中流淌着感觉的互动，而 升华的味觉与心灵的互动，就像置身于QQ的五彩斑 斓中，是一种最无声的、最激烈的、最撞击的互动。 喜欢角逐时尚，领袖潮流的个性，感染了朴实无 华的方便面家族。跳动的脉搏，也将不停摇摆，色彩 的诱惑，催生心情的宠儿—— “QQ心情好面”应世而生！ 　“QQ心情好面”，色彩你的味觉，FLASH你的心情， 永不掉线的链接你的心情故事。 品 牌 故 事 ＱＱ方便面产品线规划篇 1、ＱＱ方便面战略定位 2、ＱＱ方便面形象塑造 3、ＱＱ方便面品牌发展规划 QQ方便面 QQ方便面 QQ方便面 QQ方便面 QQ方便面 QQ方便面企业发展愿景 1年 拓展阶段 2年 发展阶段 3年 扩张阶段 方便面的鲜活力量 区域市场的主导力量 盈利能力巅峰时期 建立初步的渠道结构，在某些地区形成优势 进行全国范围内的铺货，上市。 成为中国网络方便面品牌第一品牌； 在重点区域市场能成为市场主导品牌。 从重点是向外辐射、影响，去激增利润，达到利润最大化时期。 ＱＱ方便面3年发展规划 ＱＱ方便面产品线规划篇 1、产品“花式”创新 2、产品线梳理 3、产品包装展示 如何让产品更有力？？ 品牌 产品 层面 亮点 市场 操作 层面 亮点 品 牌 核 心 思 想 1、从口味上突破 总是多一种味儿 独创Q味包（稠汁） 泰 式 辣 汁 日 式 清 芥 台 式 卤 味 汁 波 西 米 亚 番 茄 汁 2、从吃法上突破 泡、拌，永远都是分开的 独创内置汤碗 想怎么吃就怎么吃 想泡就泡 想拌就拌 边泡边拌 吃面喝汤两不误 3、从互动上突破 充分发挥QQ品牌 的价值QQ表情图 点燃互动激情 放大ＱＱ丰富的表情图 聚焦视觉 连续的表情展示 才“转一转，更有味儿” 包装外： 视觉互动　　快乐互动 可以做成卡片的心情故事 可以是让你惊喜地Ｑ宠、ＱＱ靓号 …… 包装内： “QQ互动空间”　心灵互动 　　某MM从QQ资料里看到一位网名为“只爱吃心情好面”的GG资料：“我是个 成熟男人，?但是我的长相显年轻，?体形魁梧，给人一种大哥的感觉?；?我事 业成功，是个老板，?走到哪里都拎着笔记本?；我坐的车比林肯车还宽敞?， ?我闲遐时研究中国古代史，尤其是清史。我也跟得上时代的潮流