广告设计试卷A.doc

池 州 学 院 2011— 2012学年第 2学期 “广告设计”课程考试试卷 A 命卷人 王建梅 审卷人 审核人 题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 分数 得分 评卷人 一、填空题：本大题共7小题，每空1分，共22分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，把答案填在括号内。 广告设计的艺术基础即 ， ， ，和创意构思。 我们可以将自然界中的众多具体元素进行归纳和总结，提炼出抽象的 ， ， ， 作为视觉传达的基本要素。 广告插图种类众多，通过总结归纳主要分为 、 、_____ 和___ __ 。 色彩的三要素主要包括 、 和 。 5． 在24色相环中.，中差色相隔 度，对比色相差 度、 互补色相差 度。 7. 传统广告四大媒介：报纸、杂志、______、______在现代社会仍发挥主要作用。 8. CI企业识别标志体系中包括 、 、企业标准色及辅助色。 9、产品造型设计属于 范畴。 得分 评卷人 二、选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。把答案填在题中横线上。 二、选择题（20分，每小题2分） 1. 设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是( )。 A.形象 B.计划 C.设想 D.创意 2．色彩的三原色是（ ） A.红、黄、蓝 B.红、绿、蓝 C. 红、绿、紫 3. “IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的( )。 A.logo B. Trade Mark C. VI D.brand 4. “横竖笔划同宽，方头方尾。端庄平稳，转角处不留顿角。浑厚、稳健、庄重、醒目。 适合写大幅标题、路牌等。”这是以下哪一字体的特征描述?( B.黑体) A.隶书 B.黑体 C.楷体 D.魏碑体 5.编排设计的原则是指（ ） A.简单美观 B. 实用第一 C.经济实惠 d.阅读最省力 6．下列哪一项不属于平面广告方案中的关键要素?( D.色彩 ) A.大标题 B.图 C.简短说明 D.色彩 7．下列有关撰写广告口号时需注意的问题，叙述不正确的是( B. )。 A.要使产品区别于其它产品 B.要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来 C.要强调本产品的好处或某一行动 D.要使口号押韵 8．色彩最显著的特性是( A )。 A.色相 B.明度 C.纯度 D.彩度 9.下列现象中，属于减光混合的是( A )。 A.红颜料与蓝颜料混合 B.彩色电视机成像 C.三原色光的混合 D.不同颜色的毛线编织 10. 中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为( C )。 A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书 B.古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书 C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书 D.古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书 得分 评卷人 三、简答题：本大题共2题，共18分。 1、橱窗设计以美观醒目的艺术形式和优质可靠的商品陈列受到诸多消费者和商家的青睐，通过橱窗的实例设计，试分析橱窗设计有哪些基本的作用。 2、商标、标志设计的艺术手法主要有哪些？ 得分 评卷人 四、论述题：本大题共1题，共10分。 1、作为新闻专业的学生，请你谈谈设计对新闻业发展的贡献有哪些？ 得分 评卷人 四、设计题：本大题共1题，共30分。 1、签名是每个人运用最多的符号，请利用自己的名字设计个性签名五个，并稍加设计说明。 计算机应用基础试题 第 2 页