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随着社会的不断变革，市场营销理论逐渐受到各方重视，市场营销理论研究组织相续建立，其中突出的标志为1937年 “ 美国市场营销协会” (American Marketing Association，简称 A. M. A.) 的成立。 市场营销学的研究对象为：从卖方的立场出发以顾客为对象，研究卖方面向市场、面向顾客，以顾客需求为中心，引导卖方将产品销售（或转移）给顾客的全部活动的规律及技术。 市场营销涉及到生产、分配、交换和消费的总循环过程，深入到生产领域和消费领域，渗透到了企业的生产经营活动之中，与企业的经营管理密切集合。 目前具有代表性的绿色营销观点有：产品中心论、环境中心论、利益中心论、发展中心论。 较传统营销通过产品(Product)、价格(Price)、分销地点或渠道(Place)、 促销(Promotion) 的有机组合来实现企业的营销目标相比， 绿色营销强调营销组合中的 “ 绿色 ”因素。 “绿色管理”是融环境保护的观念于企业经营管理之中的一种管理方式。一方面，通过建立“企业环境管理体系”，将强制企业搞好环保工作变成企业自觉搞好环保工作；另一方面，通过对企业员工的“环境教育”，提高企业环保能动性。 “绿色营销”是以基础营销学、生态经济学、可持续发展理论及循环经济理论为基础，研究以可持续发展为宗旨的企业绿色营销活动及其规律的一门综合性、边缘性、实践性的应用学科。 “生态经济学”以人类经济活动为中心，重点从理论上研究生态系统与经济系统相互作用过程中所发生的经济现象和经济关系；揭示产生这些经济问题的生态经济原因；探索是人与自然、社会经济与生态环境能够协调发展的理论原则。 “绿色营销”是一门具有综合性、边缘性、实践性的应用学科。 朦胧阶段——对立阶段——掠夺阶段—?（现在）—和谐阶段 1992年6月，联合国在巴西里约热内卢召开 “环境与发展大会”，通过了《里约宣言》、《21世纪议程》、《联合国生物多样性公约》等一系列文件。 “持续性”这一概念是由生态学家首先提出的，即所谓的生态持续性(Ecological Sustainability)，它旨在说明自然资源及其开发利用程度间的平衡问题。 可持续发展的内容：生态可持续（基础）、经济可持续（主导）、社会可持续（目的） 可持续发展是“生态—经济—社会三维复合系统”的持续、稳定、健康发展。 影响可持续发展的因素：人口、环境、资源、技术、制度 人类社会经济发展的历史，就是 “ 制度变迁的历史 ”—— 制度的创立、变更及随着时间的变化而被打破的方式。而其中的关键则是产权(Property right)的设置。 “公地的悲剧” (The Tragedy of the Commons) 放牧人的局部利己行为和短期利益最大化行为促使其无节制地放牧活动，势必导致牧场的生态灾难，削弱牧场长期的持续发展能力！最终使牧民失去生存的空间！ 产权是经济所有制关系的法律表现形式。以法权形式体现所有制关系的科学合理的产权制度，是用来巩固和规范商品经济中财产关系，约束人的经济行为，维护商品经济秩序，保证商品经济顺利运行的法权工具。 生态环境补偿费是向开发和利用生态环境资源的生产者直接征收的用于补偿或恢复在开发和利用过程中造成的生态环境损坏的费用支付。 环境税主要有：开发、利用自然资源行为税和有污染的产品税两种 政府在实施总量控制的前提下，发放可交易的排污许可证，将一定的排污指标（即排污权）卖给污染者，通过污染权的交易，促使企业将污染权作为生产要素纳入企业成本收益分析之中，从而使较少污染成为企业的内在要求。 人口统计因素是影响和制约市场营销活动的重要因素，持续发展的人口战略包括：控制人口规模、提高人口素质、引导可持续消费等。 自古以来，人类经济的发展可归纳为以下三个阶段：农业文明阶段——工业文明阶段——生态文明阶段。其发展的基本模式，可称为自然经济、线性经济和循环经济三种模式或状态。 循环经济主要有三大原则，即“减量化、再利用化、再资源化”原则，简称“3R”原则。 从市场营销发展史考察，市场营销观念经历了前营销观念 (Premarketing Concept)、市场营销观念 (Marketing Concept)和绿色营销观念(Green Marketing Concept) 三个大的阶段，这三个营销观念的转变都是在相应的社会经济自然条件下发生的。 前营销观念以企业为中心，没有将消费者需求纳入到企业的营销决策和管理中，企业生产什么，消费者就购买和消费什么，“以销定产”的卖方主导思想是前营销观念的显著特征。前营销观念在近半个世纪里，经历了生产观念、产品观念和推销观念三个阶段。其中可以看出前营销观念的演进过程，正是企业经营活动关注的重点，从供应链上由卖方向买方移