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营 销 师 单元试卷二 理论题 一、单项选择题(每小题1分，每小题只有一个最恰当的答案) 1．如果说市场营销是带动其他部门车厢的火车头，则( )就是火车轨道，它有助于促使市场营销努力始终沿着正确的方向前进。 (A)市场营销计划 (B)市场营销组织 (C)市场营销实施 (D)市场营销控制 2．企业计划的中心是( )。 (A)营销计划 (B)财务汁划 (C)人力资源计划 (D)资本计划 3．下列关于市场营销计划的说法中正确的是( )。 (A)市场营销计划是企业计划中最不重要的一个，生产汁划是最重要的计划 (B)制定市场营销计划只是营销部门的事 (C)制定市场营销计划需要企业内部各部门的配合 (D)将不同的市场活动加起来就构成了公司的市场营销汁划 4．在市场营销计划内容部分中，( )是其开端，是整个市场营销计划的精神所在。 (A)制定营销战略 (B)确定战术 (C)机会与问题分析 (D)提要 5．市场营销计划的最后一部分应是( )。 (A)制定营销战略 (B)确定战术 (C)营销计划控制 (D)损益预测 6．市场营销学认为，市场营销人员的首要任务是( ). (A)分析市场机会 (B)选择口标市场 (C)设计市场营销组合(D)管理市场营销活动 7．下列不属于获取现成的新产品的方式有( )。 (A)联合经营 (B)购买专利 (C)经营特许 (D)自行研发 8．自己开发的基本形式有( ) (A)独立研制开发(B)申请专利(C)改进(D)购买专利 9．新产品开发过程不包括() (A)寻求创意 (B)甄别创意(C)形成产品概念 (D)促销 lO．市场营销学认为，产品包装不包括( )。 (A)首要包装，即产品的直接的包装，如牙膏皮、啤酒瓶都是这种包装。 (B)次要包装，即保护首要包装的包装物，如包装一定数量的牙膏的纸盒或纸板箱。 (C)产品概念包装 (D)装运包装，即为了便于储运、识别某些产品的外包装。 11．产品包装的作用不包括( )。 (A)保护产品 (B)增加价值 (C)提高档次 (D)促进环保 12-市场因素对渠道长度的影响很大，下列说法中不正确的是( )。 (A)市场规模大的日用产品，适合选择较长的分销渠道 (B)市场聚集度弱，适合采取长渠道 (C)市场容量若有限，厂商可把产品直接出售给零售商或最终消费者。 (D)市场聚集度强，适合采取长渠道 13．购买行为因素对渠道长度的影响很大，下列说法中不正确的是( )。 (A)顾客购买量越大，可将批量性产品直接出售给顾客 (B)对于那些购买频度低的产品，可选择短渠道 (C)顾客购买季节性越强的产品，适合选用较长的分销渠道 (D)便利品适合用短渠道 14．产品属性会影响到渠道的长度，下列说法中不正确的是( )。 (A)产品技术性越强，渠道越短 (B)产品越耐用，渠道越短 (C)产品价值越大，渠道越短 (D)产品生命周期越短，渠道越长 15．企业自身因素对渠道长度的影响很大，下列说法中不正确的是( )。 (A)企业财务能力强可以选择短渠道 (B)企业渠道管理能力强可以选择短渠道 (C)企业若想高度控制渠道，则可选择短渠道 (D)企业最好是根据过去的渠道经验选择原有的渠道 16．产品生命周期越长，渠道的( )。 (A)长度越长，宽度越宽 (B)长度越短，宽度越宽 (C)长度越长，宽度越窄 (D)长度越短，宽度越窄 17.厂商设想对分销渠道进行功能高强度控制，一般采取较( )渠道的做法。 (A)窄 (B)宽 (C)长 (D)短 18.某制造商在某一地区仅选择～家中间商推销其产品，则其采用的渠道宽度类型属于( )。 (A)密集分销 (B)松散分销 (C)选择分销 (D)独家分销 19．某公司将市场分割为个人消费者的现货购买、小公司的大规模定制和大公司的独特解决方案等三个子市场，然后分别采用网上销售、电话销售和推销员销售三种方式，各负其责，互不干扰。则该公司的渠道广度属于( )组合方式。 (A)集中型 (B)选择型 (C)分散型 (D)混合型 20．下列关于物流的性质说法正确的是( )。 (A)有效地安排商品的仓储、管理和转移。使商品在需要的时问到达需要的地点的经营活动。 (B)涉及原料及最终产品从起点到最终使用点或消费点的实体移动的规划与执行。 (C)能降低大量成本