ADSL用户数据在网游市场推广中的应用(新).pptVIP

在网游市场推广中的应用 北京宽带用户数据产品 目 录 产品介绍 服务流程 项目细节 全北京覆盖直接入户的营销渠道 2007年中国网通已拿到政府授权的广告经营许可证 关于北京网通 产品 介绍 关于北京网通ADSL用户数据 北京网通拥有北京93.7％的家庭用户。 截至2008年5月包月宽带用户共有260万。 上网周时长超过10小时的包月宽带用户，累计128万用户。 宽带E线-ADSL是宽带家族的新宠，它是运用在原有普通电话线上的一种新的高速宽带技术，上网过瘾又便捷，成为DSL家族中最常用最成熟的技术。近几年来，ADSL在全球范围发展迅猛，已成全球宽带的主流平台。在比邻的韩国，有近30%的用户为ADSL宽带用户。 ADSL用户带宽分析 数据来源：北京网通数据服务中心 带宽分析 数据来源：北京网通数据服务中心 玩家上网时间分析 工作时间 节假日 午夜过后 工作后休息时间（家庭） 对网民上网时间进行精准细分，由此可以看出，在工作后的休息时间是玩家在线的黄金时间。 数据来源：北京网通数据服务中心 在线时长分析 数据来源：北京网通数据服务中心 ADSL用户调查 男性网民 女性网民 20岁-30岁 30岁-45岁 20岁以下 国家机关 私营企业 外资企业 自由职业 学生 3万以上 1.5万-3万 8千-1.5万 4千-8千 包月用户 非包月用户 数据来源：北京网通数据服务中心 以上数据来源于2007年度北京网通宽带用户调查报告，可以看出，网通AD的用户具有高收入，高素质，高消费能力等特点。 优质的受众群体！ 网游是一种体验营销，在使用之前很难看出好坏，现在同类产品非常多，单独靠广告宣传远远不够，唯有深入玩家，深入家庭，才能让玩家真正体验游戏的精髓所在。 网吧正被网游抛弃 随着社会压力与市场调节两方面的共同作用，网游企业锁定的玩家逐渐由青少年变为有固定收入的年轻人。 用户主要开展网络游戏的场所已经逐步向家庭转移。 调查显示，52％的玩家是在家庭进行网络游戏；45%的玩家选择网吧；其它场所的占3%；由此可以看出，更多的玩家将家庭作为进行网络游戏的首选地点，并且这一数据正在逐年增加。 玩家游戏环境分析 数据来源：北京网通数据服务中心 服务流程 后期服务 ADSL用户游戏客户端置入 定期实用指导 线上线下互动 ADSL用户属性分析筛选 服务 流程 对北京地区260万户网通ADSL用户数据进行以下主要属性分析： 1、带宽 （512K 1M 2M 4M） 2、在线时长 (1-3小时/天 3-6小时/天 6小时以上/天) 3、上网行为IP分析 （浏览网站 浏览习惯 浏览时长） 4、上网时间段 （上午 下午 晚上） ADSL用户属性分析 北京网通拥有北京93.7％的家庭用户， 截至2008年5月包月宽带用户共有260万。 根据定位筛选数据 客户需求 筛选结果 带宽：1M 在线时长：1-3小时/天 上网时间段：晚上 筛选条件 项目 细节 ADSL用户游戏客户端置入 根据前期的用户属性分析筛选用户群进行游戏客户端置入。 主要通过以下几种途径： 邮寄客户端口（邮寄或者配合《娱乐宝典》） 网通北京154个营业网点的赠送（办理业务或者开通宽带业务） 网通官网（BBN）下载 大面积网通电话（10060）回访跟进引导安装和激活 ADSL用户注册邮箱定期邮件宣传，引导登录官网下载端口和注册。 1、《娱乐宝典》： 详细介绍当下最 热门游戏资讯和 玩家实用指导。 2、通过宽带用户线上服务 官网（BBN）的首页和游戏 频道专区宣传。 定期实用指导 基于前期的客户端置入和激活后，通过以下长期固定的方式 进一部扩大用户安装与激活： 直接面向网通宽带100万用户 绿色通道，官方资源 冠名宣传，优势凸显 内容丰富，实用性强 1、周边战队概念 （现实和游戏虚拟环境中） 通过ADSL用户属性，按一定原则性选择活跃用户担当游戏角 色扮演，组织“区”或“盟”等的活动。根据活动的效果和影响给予相应的激励（宽带时长或者费用、游戏经验值、点卡、装备等） 2、BBN游戏频道开设专区，用于ADSL用户交流互动，同时开展“玩家推广员”方式进行推广（可结合互联网广告分类发布平台） 线上线下互动 为了更好的服务玩家和调动玩家的积极性，通过网通的技术和平台使玩家在线上线下形成互动。 1、客户提供玩家注册IP，通过IP反查，有针对性、和阶段性的对精准玩家进行推广和强化、巩固。 2、发挥ADSL玩家用户的口碑效益，介绍和培养身边朋友安装和激活游戏端口，可以得到相应游戏的装备、经验等激励。 3、定期用户（ADSL）玩家抽奖，BBN