2017年长春中医药大学附属医院二部新院开业期营销策划方案.ppt.pptVIP

* 主题：“3+1”立体式整合传播 山东省少儿艺术节 《天生我才》 定制剧《麻辣会诊室》 山东少儿频道 山东综艺频道 山东影视频道 + + 传播事件，引发话题 提供素材，二次传播 网络互动 深度传播，提升美誉 * 事件：传播事件，引发话题 山东综艺频道“天生我才”活动、山东少儿频道“山东少儿艺术节”活动、山东影视频道的品牌定制剧《麻辣会诊室》必将成为全社会关注的焦点。 对三大重磅事件的整体传播，必定引起话题，成为人们街头巷尾热议的对象，形成核裂变式的口头传播。 * 传播：提供素材，二次传播 三大传播事件为网络互动提供了丰富的素材和爆料的话题。网友对三大事件的互动、讨论与评价，助力品牌借助有效关联，增加网络曝光率与点击率，从而实现了品牌在网络的二次传播。 利用 BBS推广+SNS推广+微博传播+博客传播，实现线上线下活动全程互动，实现线上线下有效口碑传播。 * 深度：深度传播，提升美誉 围绕以山东省少儿艺术节、山东综艺频道《天生我才》、山东影视频道品牌定制剧《麻辣会诊室》为核心的三大事件，整合网络、电视、报纸、户外等各种媒介资源实现广泛深度传播。 网络互动通过对三大事件活动的二次传播，使网友在互动中增加对青花医院的品牌好感，提升品牌美誉度。 * 人群：直击推及人群，影响目标人群 目标人群：25-40岁左右由于客观原因不能生育的家庭。 推及人群：他们的父母、亲戚、朋友、同事…… 通过与孩子息息相关的“天生我才”活动与“少儿艺术节活动”直接吸引他们同龄的三口之家或者父辈人群关注并积极参与，扩大社会影响力。 然后借助电视、网络等媒体手段使他们周围人群的口口相传，形成口碑传播，进而影响目标人群。 推及人群 目标人群 * 效果：影响力、公信力、美誉度 山东综艺频道《天生我才》 品牌定制栏目剧 限广令之后，品牌定制剧将成为主要趋势。 品牌元素融入电视剧剧情中，并与电视剧同步播出，潜移默化影响目标人群。 通过少儿选秀类节目短时间内聚焦社 会眼球，快速聚集人气，青华品牌成为 众人瞩目的社会热点。 借助选秀节目的影响力快速提升品牌知名度。 山东省少儿艺术节是省内最具权威与规模的大型少儿类活动。 青华联手少儿艺术节，借助政府、 媒体等高端平台能迅速提升社会公信力与美誉度。 网络平台对选秀活动与艺术节活动进行二次免费传播，广泛树立良好口碑。. 青华“3+1” 整合传播策略 青华宝宝第二届山东省少儿艺术节 网络二次传播 提供素材 提供素材 * 青华宝宝少儿艺术节冠名方案 * 频道介绍： 频道通过举行各种丰富的互动活动，进一步带动栏目品牌与收视影响，如大型少儿家庭互动娱乐节目《人气！少年王》等，成为山东地区少儿群体极具知名度的栏目品牌。 1.山东少儿频道简介 * 1 近年来，山东少儿频道与优扬传媒合作，晚间黄金时段播放众多优质动画，同时自办多档互动、娱乐类栏目；2011年起，已快速成长为山东省内强势媒体。 2 频道定位明确，以青少年和家长为主要收视群体，是全省未成年人思想道德建设的坚强阵地，媒体公信力强。 3 山东少儿目前多档自办栏目均有不俗收视，2011年举办首届“山东少儿艺术节”，获得广大青少年和家长的认可，第二届的艺术节的举行拥有较好的基础，必将取得更好的回报。 山东少儿媒体优势 * 传播目的 找到传播素材 提高品牌形象 树立影响力，利用网络再传播 选择山东少儿艺术节深度传播 以往投放形式单一，多为硬广平播；借助本次与媒体深度合作，提升品牌形象，塑造山东省大品牌的企业形象 借助网络的互动、传播特性，美化品牌形象，形成口碑传播 选择本次比赛为平台，展示企业形象，将企业与山东少儿艺术节关联。广度传播品牌知名度。 * 2.艺术节简述 简述 山东省少儿艺术节是山东省少年儿童的顶级文化盛事，旨在为未来各艺术专业培养、造就一批德艺双馨的艺术新人。山东省少儿艺术节举办一年来已成为齐鲁少年儿童的盛大节日，成为山东省权威性艺术品牌，进一步推动了我省少儿文化艺术活动的蓬勃发展。 * 简述 　首届山东省少儿艺术节是山东省少年儿童的顶级文化盛事，旨在为未来各艺术专业培养、造就一批德艺双馨的艺术新人。艺术节各项活动将启发少年儿童的各种才能，提升少年儿童自身素质，促进山东省艺术教育的长足发展。山东省少儿艺术节将会成为齐鲁少年儿童的节日，持久的成为山东省权威性艺术品牌，从而进一步推动我省少儿文化艺术活动的蓬勃发展。 活动 时间 大赛于2011年4月开始启动，至2011年10月结束。 赛事 阶段 各项