201309学期《市场营销学》作业2.doc

单项选择题 第1题 下列哪项属于选购品？（ ） A、牙膏 B、书报 C、电视机 D、家具 答案：D 第2题 消费者购买商品的信息来源中最主要的是（ ）。 A、参照群体来源 B、工商企业来源 C、个人经验来源 D、公共信息来源 答案：B 第3题 在生产资料购买活动中，对选择产品与供应者具有最后决定作用的是（ ）。 A、采购者 B、影响者 C、倡议者 D、决策者 答案：D 第4题 向营销决策人员提供营销环境中各种因素变化情报的是（ ）。 A、内部报告系统 B、市场营销情报系统 C、市场营销研究系统 D、市场营销报告系统 答案：B 第5题 在几种询问法中最经济、最实用的是（ ）。 A、面谈法 B、电话调查法 C、邮寄调查 D、留置问卷调查 答案：C 第6题 时间序列法和回归分析法构成（ ）。 A、数学模型预测法 B、定性预测法 C、风险预测法 D、数据推算法 答案：A 第7题 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应属于（ ）。 A、产品/市场集中化 B、产品专业化 C、市场专业化 D、有选择专业化 答案：C 第8题 企业开展目标市场营销决策的第三个步骤是（ ）。 A、市场细分 B、目标市场选择 C、产品定位 D、执行和控制市场营销计划 答案：C 第9题 在消费者市场的细分标准中，最简便的一种细分方法是（ ）。 A、地理 B、人口 C、心理 D、行为 答案：A 第10题 营销信息系统中最基本的系统是（ ）。 A、营销情报系统 B、营销调研系统 C、企业内部报告系统 D、营销分析系统 答案：C 多项选择题 第11题 信息分析的一般程序是( )。 A、编辑整理 B、分类编码 C、统计 D、分析 答案：A|B|C|D 第12题 企业开展目标市场营销的主要步骤有( )。 A、市场细分 B、市场营销组合 C、目标市场选择 D、市场定位 答案：A|C|D 第13题 在确定目标市场前，要对细分市场进行评估，评估细分市场应从下列哪些方面考虑？( ) A、市场潜量分析 B、企业特征分析 C、竞争优势分析 D、获利状况分析 答案：A|B|C|D 第14题 企业在决定为多个子市场服务时可供选择的战略有( )。 A、无差异市场营销 B、差异市场营销 C、集中市场营销 D、大量市场营销 答案：A|B|C 第15题 属于影响消费者的心理因素的是( )。 A、需求 B、经验 C、动机 D、个性 答案：A|B|C|D 判断题 第16题 现代市场营销理论认为，从心理学角度看，绝大多数的购买行为是先天形成的。 正确 错误 答案：错误 第17题 生产者市场与消费者市场的区别在于前者的购买者企业，购买的目的主要是用于再生产。 正确 错误 答案：正确 第18题 市场规模主要受当地的消费习惯及消费者对企业市场营销策略的反应敏感程度的影响。 正确 错误 答案：错误 第19题 一元线性回归的两个变量之间是呈线性关系的。 正确 错误 答案：正确 第20题 只有对商品的所有属性都感兴趣后，消费者才会购买商品。 正确 错误 答案：错误