基于全媒体推广的快乐购特色文化产品营销平台项目可行性研究报告.docVIP

基于全媒体推广的某购文化产品营销平台建设项目 可行性研究报告 目 录 第一章 项目概述 1 1.1项目名称 1 1.2项目承担单位 1 1.3项目定位、建设内容、建设期 2 1.4项目建设目标 4 1.6研究结论 5 第二章 项目建设背景及必要性 6 2.1项目背景 6 2.2行业背景 14 2.3发展现状 18 2.3政策背景 29 2.5项目建设的必要性 35 第三章 项目市场分析 38 3.1市场情况 38 3.2市场前景 43 3.3商业运作模式 45 3.4项目赢利模式 51 第四章 项目建设方案 52 4.1项目建设内容 52 4.2项目技术方案 65 第五章 节能分析 71 5.1 用能标准及节能设计规范 71 5.2 项目能源消耗种类 71 5.3 节能措施和节能效果分析等内容 71 第六章 项目进度安排与工作措施 73 6.1项目进度安排 73 6.2工作措施 75 第七章 投资估算和资金筹措 77 7.1 投资估算依据及说明 77 7.2资金筹措 79 第八章 效益分析 80 8.1社会效益 80 8.2经济效益 82 第九章 风险分析 87 9.1政策风险分析 87 9.2市场风险分析 88 9.3运营风险分析 89 9.4财务风险分析 90 第一章 项目概述 1.1项目名称 项目名称：基于全媒体推广的某购特色文化产品营销平台。 1.2项目承担单位 本项目由某购股份有限公司与相关合作单位共同开发。 某购物股份有限公司（前身“某购物有限责任公司”）由国家广播电影电视总局批准，2005年12月##广电注资1亿成立，并于2006年3月正式开业运营。2011年5月公司由有限责任公司变更为股份有限公司，注册资本3.31亿元。某购目前已发展成为全国领先的现代家庭购物运营商，是国家商务部评定的全国首批电子商务示范企业、国家科技部认定的国家级高新技术企业、##省战略性新兴产业百强企业。某购开业八年来，始终坚守“有品质的增长，有利润的规模”的发展理念，快速稳健成长为行业领军企业。截至2013年底，某购进入全国19个省、3个直辖市(京、津、渝），198个地级市、覆盖全国1.1亿户家庭，发展会员548万。累计实现总营收136.7亿元（不含税），年复合增长率58.6%，累计贡献税收6.9亿元，年复合增长率为63%。2013年在经济下行、服务业增速放缓、农副产品发展面临物流瓶颈的市场环境中，某购自觉不断探索创新，在均衡中求发展、在发展中求突破，实现营收31.5亿元，同比增长10.3%；实现利润1.85亿元，同比增长30%；贡献税收1.55亿元，同比增长31%。 第二章 项目建设背景及必要性 2、1项目建设背景： 在全国文化体制改革纵深推进和文化产业快速发展的背景下，通过中国传媒大学文化产业研究院在全国范围内展开的文化产业调研，调研范围涵盖全国28个省、自治区的50余个城市（含直辖市），得出目前全国的整体文化产业背景如下： 1、文化产业整体上保持增长态势，已经或趋于成为区域经济发展中的支柱产业。 2007至2011年，全国各省市自治区的文化产业普遍快速增长，其中北京市年均增速17.4%，上海市年均增速15%，江苏省年均增速24%，##省年均增速20%左右，山西省年均增速24.5%，安徽省年均增速20%以上，各地方文化产业的增长速度均高于GOP的增长速度，呈现出总体持续增长的良好态势，基本实现了文化产业的跨越式发展。 根据国家统计局的数据显示，2006年全国文化产业增加值为5123亿元，占GDP的比重为2.45%，2007年这一比重增加到2.8%，在全国文化产业稳步增长的大环境下，各省市自治区由于文化资源与发展基础的不同也有不同的经济表现。 从上表可以看出，在经济发达的省市，文化产业（或文化产品创意产业）已经成为支柱产业，如北京市、广东省，尤其是北京市，其2007年文化产品创意产业增加值已经超过批发零售业、房地产业、商务服务业等行业，仅次于金融业，在第三产业中位居第二。一些省市文化产业的发展潜力强劲，占GDP比重近6%，正逐渐成为支柱产业，如上海市和云南省。 文化产业增加值占GDP比重5%至2.8%的省市自治区有9个，多集中在中部和西南部，这些省市在全国GDP排名中位于5至15位之间，文化产业的发展态势与该地区经济发展同步，相关度高；文化产业增加值占GDP比重低于全国平均水平的省市自治区有6个，但其中山东、江苏两省的文化产业增加值绝对值大，在全国居于领先地位，可见在经济发达地区文化产业的发展还有巨大的产能空间，而经济欠发达地区，文化产业的发展有待提高。整体而言，2004至2007年，全国各省市自治区文化产业的发展无论是在GDP比重、增加就业岗位还是拉动消费方面都有强劲表现，文化资源的“经济重生”如同一只强心针给全方位