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新媒体管理概论第1单元 新媒体理论基础 第一章 新媒体导论 本章内容 一、新媒体的基本问题 1、什么是媒体 一、新媒体的基本问题 一、新媒体的基本问题 一、新媒体的基本问题 一、新媒体的基本问题 一、新媒体的基本问题 一、新媒体的基本问题 一、新媒体的基本问题 一、新媒体的基本问题 一、新媒体的基本问题 一、新媒体的基本问题 二、新媒体的优势 二、新媒体的优势 二、新媒体的优势 二、新媒体的优势 二、新媒体的优势 二、新媒体的优势 二、新媒体的优势 二、新媒体的优势 三、新媒体给传媒业带来的冲击 三、新媒体给传媒业带来的冲击 思考作业 第一章小结 课外音：推荐书籍 课外音：推荐视频 潘 哲 2014.9.19 一、新媒体的基本问题 二、新媒体的优势 三、新媒体给传媒业带来的冲击 媒体是指传播信息的媒介。 它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。 也可以看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。 媒 体 B E C D A 报刊 广播 电视 新媒体 互联网 相对论 1 凡数字论 2 互联论 3 媒体定义回归论 4 规模论 5 多维论与一言难尽论 6 相对论：新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体“新”的就是新媒体， 新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。 凡数字论：凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体形态即是新媒体。 互联论：新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播，具有与用户互动等交互功能的媒体形式。 媒体定义回归论：因为媒体应该是泛指从事大众传播的机构，所以新媒体应该定义为新的大众传播机构。 规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模，即是新媒体。 多维论与一言难尽论：新媒体定义有广义上的、狭义上的，应该多角度、多层面综合定义……一言难尽，目前很难给新媒体下确切的定义，需系统研究。 新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。 定义： 本质特征： 1、 数字化（基本技术特征） 2、 互动性（基本传播特征） 1、传播与更新速度快、成本低 2、信息量大、内容丰富 3、传播范围广 4、检索便捷 5、多媒体传播 6、超文本 7、互动性 1、传播与更新速度快、成本低 2、信息量大、内容丰富 3、传播范围广 4、检索便捷 5、多媒体传播 6、超文本 7、互动性 1、改变现有传播格局 （1）形成新的交流环境 （2）媒体生态更加复杂 （3）传播主体更加多元 （4）受众分化更加明显 2、冲击舆论调控机制 （1）对传统的舆论调控机制的冲击 （2）冲击信息传播秩序 （3）冲击媒体发展环境 纸质媒体是否会走向消亡？ 一、新媒体的概念、本质特征 二、新媒体优势 三、新媒体给传媒业的冲击