新中小企业品牌化理念构建与品牌化道路探索.doc

中小企业品牌化理念构建与品牌化道路探索 [论文摘要]品牌文化是品牌产品品质的体现，是与品牌历史渊源相适应的个性化形象，是独特的具有丰富内涵的品牌的全面体现。中小企业目前的发展需要有品牌文化的注入，品牌文化标志着商品在消费者心目中的声誉，是良好企业的缩影，我国中小企业应大力推进品牌文化战略，利用品牌文化获得成功。 [关键词]品牌文化 中小企业 品牌构建 道路探索 Abstract 目录 一、绪论.................................................. 1、论文写作的目的与意义................................... 2、写作的基本思路及主要研究方法............................ 二、品牌相关理论研究..................................... 1、品牌的概念及内涵....................................... 2、品牌的作用............................................ 3、品牌的分类............................................. 4、品牌的构建途径........................................ 三、中小企业品牌理念构建及品牌化道路研究——以XX?企业为例 1、XX?企业品牌理念构建与品牌化道路发展现状（品牌现状、种类、品牌化建设历程） 2、XX?企业品牌化发展中存在的障碍......................... 3、XX?企业品牌化建设对策................................. 四、总结............................................... 结束语.................................................. 致谢............................................... 参考文献..............................................? 一、绪论 1、论文写作的目的与意义 随着社会的高速发展，同质化和仿冒的产品在市场上鱼目混珠，令消费者无从辨别真假，消费者更愿意花更高的资金去购买那些品牌名声大的产品，因为他们心里也会认为大品牌、更放心！所以，品牌已逐渐成为了消费者在心中的一个选购尺度，由此看来，品牌不管是对于消费者还是对于生产者，都开始显得那么的重要，曾经，品牌一词都是大企业的专有名词，但目前市场上流通的商品起码超过60%是由中小企业提供的，并且其占的比重越来越大，因此，中小企业若想立足长远的发展，其品牌化构建与道路的探索也是非常有必要的，在现在这个品牌消费时代，中小企业能否培养出自有品牌、并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力和该企业的前途命运，如何打响打亮自己的品牌，可以说已成为中小企业发展得直接因素。因此，中小企业品牌化理念构建和品牌化道路建设的研究具有很好的实用价值和现实意义！ 写作的基本思路及主要研究方法 2.1基本思路： 首先，根据品牌化的相关文献资料，形成文献综述和开题报告。 其次，搜集中小企业品牌化理念构建与道路探索的相关案例加以探讨，总结分析出该中小企业品牌化现状及其面临的环境，并与著名品牌行业做出对比，找出其相关问题。 最后，根据找出的相关问题和综合对比分析，对我国中小企业品牌化理念构建与品牌化道路探索提出相关建议和方法。 2.2研究方法： 文献资料法、定性分析法、比较研究法、综合分析法等研究方法。 二、品牌相关理论研究 1、品牌的概念及内涵 品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺，包含属性、利益、价值、文化、个性和使用者六层意思。 品牌，是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接收后，品牌才产生其市场价值。 　　品牌是可以触发受众心理活动的商品（或