九重阙项目策划案.docxVIP

**万瑞九重阙房产项目系列推广策划案一、推广背景九重阙房地产项目位于唐大明宫遗址西北侧，唐大明宫是东方园林建筑艺术的杰出代表，大明宫国家遗址公园更是西安城市建设、大遗址保护和改善民生的重点工程，被誉为西安的“城市中央公园”，此次九重阙项目选址人界地灵之地，汲取古长安之繁华翘首，吐纳新北城之地洁人灵。二、推广时间：2011年9月30日-10月31日三、推广主题九重宫阙 金枝玉叶——西部首届房模大赛诠释：九重阙象征代表九五至尊的深宫顶级皇家宫阙享受，金枝玉叶不仅代表花叶的枝叶繁华美好，更延伸为拥有皇族高贵血统及生活格调的皇亲国戚，本次活动主题将项目名称与举办的模特大赛巧妙融合，不仅体现了项目本身诉求的奢华高贵感，更将模特大赛从普通的选美赛事提升到生活方式的畅想中，通过选出这些优雅、古典、散发着淡淡高贵气质的女性来体现九重阙所要传达给中国顶级皇族生活的渴望。四、推广活动细则及流程1、活动城市：西安——榆林——兰州——西宁城市筛选为具有目标消费实力的周边城市2、活动阶段：第二阶段：评选阶段第三阶段：评奖阶段第一阶段：报名阶段9月10日第一次新闻发布会 10月1日—10月20日 10月31日9月10日—9月30日报名 大赛各城市初选、复选决赛前新闻发布会 标志着中国西部首届房模大赛平面、电视、网络三大媒体联合 广邀各界媒体参与报道启动。跟踪报道 以传统宫廷入门仪式进揭开整个前期宣传期的各项活对报名者进行网上及现场的投票 行星光大道走秀动包括奖项设置、报名方式和和选举。 邀请知名艺人担当嘉宾评委以及官网的发布。 复赛选手制作幕后花絮、日常生 现场颁布各奖项，签约来自万瑞九重阙的新闻发布会活、排练都进行拍摄，增加观赏和 冠军房模特邀一位国内知名模特参与。娱乐性。 奠基仪式并有传统项目平面、电视、网络三大媒体联 复赛选手参与企业相关商业宣传合报道宣传3、活动参与条件：征集房模报名，通过合作媒体、网络、大学生、模特公司等众多报名方式，获得最多的人参与，起到活动初期的宣传造势力度。4、活动奖项设立：冠军一名：奖金20万并签约成为万瑞集团企业形象代言人（为期一年）亚军一名：奖金10万元九重阙房产项目代言人（为期一年）季军一名：奖金5万元城市丽人奖、城市名媛奖、城市仪态奖、城市传媒欢迎奖、城市最佳表演奖、城市青春活力奖、城市佳人奖。其它7个单项奖金均为3万元（共计：56万元）5、评委组架构：名誉主任：主任：副主任：（内有一至两名赞助单位领导）执行主任：秘书长：副秘书长：×××（赞助单位领导）大赛总策划：大赛艺术总监：大赛形象设计总监：大赛设计总监：大赛艺术顾问：大赛评判长：大赛评委：企业领导：预计邀请费用20万6、媒体宣传（仅西安当地媒体计划，以次为结算的媒体投放，根据投放周期不同平均的单次收费也会不同，本计划以最大额预计）发布媒体发布规格（/次）费用预算（元）报纸华商报整版硬广西安晚报半版硬广三秦都市报2篇*500字高新开发区报道整版硬广《都市资讯》1分钟专题《品味》跨页西安地市台咨询类报道 腾讯大秦网迷你首页套红链接华商网首页顶部通栏土豆网综艺频道视频播放前15秒广告西安地区投放周一至周六每天12:00-20:00长效类媒体电梯平面广告400栋楼宇沿途户外广告地标处LED屏幕出租车广告合计7、其他类费用支出预计舞美搭建、场地租赁投入费用：共计*万元预计差旅投入费用：共计*万元2011年8月23日