香奈儿CIS分析·.ppt

CIS分析 目录 公司简介 企业理念识别 企业视觉识别 MI、BI、VI关系 广告海报欣赏 企业行为识别 公司简介 香奈儿（CHANEL)），是由Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立的品牌，至今已有百年历史。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统。香奈儿品牌的标志是她的爱称“coco两个字母“c”的组合。香奈儿能够满足祖母孙三代对美的钟爱，对于整个世界来说，香奈儿是“经典”，是“永恒的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。 产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、皮包。 企业理念识别 随意，自然和女性化 方便，运动和简洁感 舒适、女人味、高雅精致 设计理念 设计理念 设计理念 ·改变女性服装原来以男性对于女性的期望为基础的设计方向，改为以女性逐渐的方便舒适为中心。 ·服装设计的核心是高水平的质量、舒适，通过裁剪比例使身材的优点得到强调，使身材具有吸引力，而不是通过暴露逐渐的身体而达到吸引力。这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。 设计宗旨 公司精神:流行稍纵即逝，风格永存 香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。流行稍纵即逝，风格永存依然是品牌背后的指导力量。 市场定位 公司精神 企业行为识别 借助媒体的力量 通过好莱坞推广自己 每一季发布必威体育精装版的系列产品（时装、香水、珠宝、饰品配件等） 高贵的广告形象 TEXT HERE 对艺术的支持，并运用在CHANEL的产品创作中，使得艺术和产品完美结合. 企业视觉识别 标准色：黑白为主 经 典 双 c 标 志 立体的菱形格纹逐渐成为CHANEL的标志之一 山茶花是CHANEL国的国花 VI与BI漂不漂亮不重要，最关键的是它是否符合企业竞争环境的需求，也就是说能否成为企业的发展创造一个稳定的环境。 MI、BI、VI关系 THANKYOU c c 姓名：余云娴 学号：2012412010219