晋善晋美山西旅游推广策划案演示幻灯.ppt

* * 晋善晋美—山西省旅游推广策划案 东北大学艺术学院***小组 目录 一 三 山西旅游市场调研分析 二 1.旅游业的背景 2.山西旅游现状分析 3.山西旅游资源优劣势分析 4.旅游群体分析 “晋善晋美”2014旅游营销战略 1.营销目标 2.营销战略详略与重点布局 五大系列营销活动 1.活动一：“走”节串山西 2.活动二：“寻”山西最美 3.活动三：零元“游”山西 4.活动四：晋地大 “探”险 5.活动五：重“访”晋商路 “晋善晋美”整合媒体传播策略 1.媒体选择 2.媒体整合传播计划与实施细则 3.整合传播的布局与覆盖 四 五 投放费用预算 1.手机平台 2.网络平台 3.纸媒 4.户外 整合传播的市场带动力效果预测 1.知名度，关注度提升，影响力 2.接待游客预计量 3.加强国际影响力，增加国际关注度 总结 附件 六 七 六 一、山西旅游市场调研分析 1.旅游业的背景 2.山西省旅游现状分析 截至2013年3月底，山西全省累计接待海内外游客3482.88万人次，同比增长22.78%；实现旅游总收入320.53亿元，同比增长22.93%。数据显示，旅游提供的强劲动力拉着消费这驾马车跑得更快。 第一季度中包含了元旦、春节、元宵节等节假日，各地纷纷推出了有针对性的旅游产品，游客消费热情较高，显示出了山西省冬季旅游项目的发展潜力。各大景区纷纷推出的惠民、便民措施，更激发了广大群众旅游热情。元旦小长假旅游总收入 6.59亿元，同比增长23.15%；春节黄金周旅游总收入22.13亿元，同比增长29.63%。 山西全省10余个较大规模的滑雪场，借助知名团购网站推出优惠活动，日均接待游客近千人；《又见平遥》自开演以来备受好评，截至3月底共接待游客约4.5万人次，旅游收入450万元；朔州市海宁皮革城作为全省第一个旅游购物示范区，成为太原、大同等地旅行社主推的线路之一，共接待游客3万余人次。 2.1周边旅游环境对比 山西省旅游优势 山西省旅游劣势 对于劣势的修正与弥补 二．“晋善晋美”2014旅游营销战略 1.营销目标 长期目标：将山西打造为具有鲜明特色以及富有省级活力的历史文化的游强省，成为中国新兴的山水避暑休闲胜地和国内一流、世界闻名的文化旅游目的地。 短期目标： 　　　1.1对山西省“晋善晋美”进行品牌概念化 　　　1.2开发特色旅游项目，吸引顾客 　　　1.3加强广告宣传，提高知名度 　　　1.4赞助公益事业，扩大影响力 2.营销战略详略与重点布局 以山西旅游资源的优势为市场为基本点，以点换线与面将自身丰富的特色文化资源、旅游文化和当地资源相结合，塑造一个鲜明个性又充满历史韵味的山西旅游品牌。将山西打造为具有鲜明特色以及富有省级活力的历史文化的游强省，成为中国新兴的山水避暑休闲胜地和国内一流、世界闻名的文化旅游目的地。成为设施以及品牌效应的完善，服务体系基本健全，市场品牌效应完善，产业素质大幅提高，产业效益实现倍增，产业作用显著增强。 “晋善晋美”的品牌口号展现的山西的文化底蕴并赋予了山西全新的内涵文化，将山西人文的厚重“善”与“美”完美结合，“晋善”——蕴含了山西人善良、朴实、诚信的品格；品牌名称取自于“尽善尽美”的谐音，形容山西的完善与美好；“晋美”——褒奖了代表着山西五千年历史文化的历史景观与壮美的自然风光、传统的民俗艺术，改“尽”为“晋”——将山西的悠久人文与自然景观相结合融合完美阐释，同时，“晋”又有晋升的意思，以此表达对山西的希冀。 　　 我们致力于把山西厚重的人文——将山西自然景观与悠久人文文化予以统一完美阐释，展现山西所蕴含的深沉的历史文化与独特自然风光、独魅力的景观与优秀传统民俗艺术，新兴的城市发展，美好的现代生活，和我们期许的发展空间。 活动 内容 主办四个大型的风，文化节日（例如平遥古城文化国际旅游节、乞巧节、 山西面食节、晋商社火节），贯穿全年，根据时间分布在3月、6月、8月、10月。穿成一条线，其他风俗节日根据时间穿插其中，形成一条风俗文化节日线，吸引全国感兴趣的人参加，节日完全复原古时节日的景象，参与者也着民俗服装，发纪念品，或出售纪念品，带动周边其他行业的发展。使游人任何时候去都能着装参加都当地风俗文化节日，也会让游“人慕节而来”加大山西省的客流量 活动 细节 （1） 二月末在晋中地区举办晋商烟火节，在街道和广场挂彩灯、搭彩车、进行各种演出和街头文艺表演，街道活动等全部还原历史场景，市民着历史装束，并向全国感兴趣的人通过广告、媒体