招贴设计课件招贴设计1.ppt

第一章招贴设计概述 * 成功的广告插图,首先画面应该是简洁明确的，构成单纯、集中，直接诉求目标。其次，一般应该只有一个主题，不宜进行过多内容的表达或多目标的诉求。这样受众才能在不经意地浏览广告的画面时，很快抓住画面的重点，理解广告表达的主题。广告插图中人物与场景的设计，必须结合目标消费者的心理特点和审美意识，不能相互脱节或背道而驰，应该以目标消费者最关心的人物和场景为诉求对象，这样才能使他们产生预期的心理反应。 广告插图的主要表现形式有： A.绘画类 运用传统绘画的形式对广告信息的传达予以视觉化的造型。 B.摄影图片类 当今流行的一种艺术表现形式。借助摄影和电脑制作等手段达到预期的画面效果，是一种直观而形象的视觉语言，具有较大的创造空间，可营造出理想的气氛、表达不同的意境与情趣。 广告插图 杂志广告 第一章招贴设计概述 * 杂志广告 杂志广告 报纸广告 第一章招贴设计概述 * 作业4 作业名称 -看与读。 作业形式 -阅读与欣赏。 作业目的 -在阅读与欣赏中感受体育招贴的独特魅力和风采。 作业时间 -课余时间。 作业要求 -充分利用图书馆和网络资源，进行相关资料的收集和整理。 参考书目 -[1] 童慧明，李雨婷：《100年100位平面设计师》，北京理工大学出版社。 [2] (美)约翰·福斯特：《21世纪大师级招贴设计》，上海人民美术出版社。 体育招贴是指以提供体育信息、传播体育文化和弘扬体育精神为主旨的招贴。 体育招贴 第一章招贴设计概述 * 奥运招贴 体育招贴 第一章招贴设计概述 * 作业5 作业名称 -看与读。 作业形式 -阅读与欣赏。 作业目的 -商业招贴是招贴设计的主要方向，在阅读与欣赏商业招贴的过程中进一步感受商业招 贴设计的丰富性和多元性。 作业时间 -课余时间。 作业要求 -充分利用图书馆和网络资源，进行相关资料的收集和整理。 参考书目 -[1]《2006亚太广告作品集》，中国轻工业出版社。 [2] 靳埭强：《视觉传达设计实践》，上海文艺出版社。 商业招贴 第一章招贴设计概述 * 商业招贴源于商品的生产和交换，有着悠久的历史。随着我国改革开放的深入和社会主义市场经济体制与竞争机制的逐步建立，商业招贴发挥出越来越重要的作用。作为现代信息产业的重要组成部分，商业招贴已成为推销商品，宣传商品，加速商品的生产、流通和消费的重要手段。作为商业广告的一种——商业招贴在保持传统的基础上，借助当代高科技手段，使这种古老的广告形式焕发出了新的光彩。 (1)商业招贴的概念和特征所谓商业招贴，是指以赢利为根本目的，传达商业信息，传播企业文化，从而促进销售的招贴。 商业招贴的商业性，决定了其形式、目的都是围绕着经济效益而产生的，无论是直接的商品宣传，还是间接的品牌形象宣传，都离不开商业利益。 (2)商业招贴的类型 A.商品招贴传达各类产品信息、品牌信息和商业服务等方面信息的招贴。 B.文化娱乐招贴传达文学艺术、音乐、戏剧、电影、体育、展览等方面信息的招贴。 任何人都有投票选举政府的权利 第一章招贴设计概述 * 任何人都有投票选举政府的权利 第一章招贴设计概述 * 第一章招贴设计概述 * 鞋类招贴 第一章招贴设计概述 * 第一章招贴设计概述 * 商业招贴 灯泡招贴 酒类招贴 第一章招贴设计概述 * 招贴作品 电影招贴图 戏剧招贴图 展览招贴 第一章招贴设计概述 * 音乐会招贴 电影招贴 第一章招贴设计概述 * 戏剧招贴 第一章招贴设计概述 * 作业6 作业名称 -走进生活。 作业形式 -社会调研报告。 作业目的 -在现实生活中体会招贴广告形式的多样性与丰富性。 作业时间 -6课时。 作业要求 -分析招贴广告形式的多样性及其与社会需求的关系。 参考书目 -[1] 朱锷：《报纸广告》，吉林美术出版社。 [2] 董景寰等：《POP广告设计》，上海人民美术出版社。 [3] (日) 内田广由纪：《传单设计》，中国青年出版社 。 [4] 李涛：《艺术插图设计经典案例剖析》，人民邮电出版社。 其他媒介招贴广告 第一章招贴设计概述 * （1）POP广告（销售点广告） POP是英文Point Of Purchase的缩写。POP广告有广