大型演唱会策划资料.doc

大型演唱會策劃方案 一、前言 昆明作為國家級曆史文化名城，也是我國重要的旅遊、商貿城市、西部地區重要的中心城市。爲進一步促進文化娛樂市場繁榮，發揚和宣傳文化娛樂産業，並爲昆明市各大商業集團的企業形象與産品宣傳提供一個展示的平台，使商業與文化結合，共同打造企業文化品牌。台湾天傑集團將在2011年10月1日舉辦一場大型演唱會。此次策劃方案包括市場分析、媒體策略、贊助回報條例、廣告宣傳預算、廣告效果評估等。爲本次活動的廣告宣傳提供了策略和實施方法。 二、市場分析 1、市場概括 如今，休閑性的精神消費已經成爲消費市場的一個熱點，未來會成爲一個消費主流。隨著社會經濟的迅速增長，人們對生活享受也從物質層面走向精神層面，特別是年輕的消費者越來越注重精神文化的享受。如今的娛樂産業不斷的提高與豐富，並在市場經濟中占領著重要的位置。在北京、上海等大中型城市，各種商業文化演出的頻率頻頻告捷。例如：王菲演唱會，周傑倫演唱會，都以精良的市場運作，高效的市場回報贏得了廣大消費者和贊助商的青睐。 2、消費者定位根據名人效應的煽動力及音響制品的購買人群分析，主要消費群體在13-25歲之間，以學生爲主，而25-30歲的消費群體也不容忽視，其職業主要是工薪階層和流行樂的發燒友。 3、票價定位針對不同階層的消費群體，分爲高、中、低三種不同價位，分爲1500元（vip）、800元、300、150元。據調查50%學生消費者都能接受150元的價位，60%在職人員都能接受300-800的價位。 4、明星優勢 活動主旨本次活動本著促進本地娛樂事業的發展，以“大膽創新、周密安排、謹慎操作”爲原則，及權威性、娛樂性、藝術性、完整性于一體希望在各界朋友的支持下，使此次活動圓滿成功，打造雲南娛樂文化品牌。 四、演出地點(暫定) 五、演出時間 2011年10月1日 組織機構：出品單位、監制、策劃、編導、舞美、主持人、藝員、場記、劇務、外聯。 主辦單位 媒體策略 昆明市電視台XX頻道全程跟蹤報道和采集編排及簽名、售帶、花絮。 昆明市南屏街廣場等行人通道廣告宣傳牌位于市中心繁華地段，人流量大，是通往各大要道的必經之路，信息反饋率高。 網絡：網絡已成爲現代化市場經濟的主流信息渠道，更是年輕一代的文化快餐，信息傳遞高效快捷。 海報：凡在各大音像店購買正版cd者贈送演唱會宣傳海報一張。海報招貼範圍:各大音像店、各大售票點、娛樂場所、音樂台、各大院校。　　 贊助回報條例1現場及後期宣傳計劃 現場：突出演唱會的現場氛圍，布置拱門、空飄、布幔等宣傳物品，烘托會場氣氛，突出冠名、贊助企業的形象及廣告；派送熒火棒、文化衫、帽，渲染現場氛圍；通過以上宣傳方式傳播贊助企業的文化及演唱會的內容。 後期：剪輯演唱會的錄象並刻錄企業+演出光盤，贈送給贊助企業和銷售珍藏版光盤1000套；後續的媒體報道。 獨家贊助二十萬元人民幣(1家)(台灣天傑集团) 1、企業享有獨家冠名權，在各大媒體宣傳終予以發布。企業爲本次活動的主要協辦單位。 2、活動中請企業領導進行抽獎以及頒獎（入場券上印有抽獎號碼），企業員工組成觀衆方陣舉企業宣傳條幅並可穿企業特定服裝參與各種遊戲。 3、宣傳海報及入場券印有企業協辦平面宣傳廣告。 4、贈送10張面值800元的vip入場券，20張面值150元的入場券，300張cd（銷售企業産品滿200元送cd一張，送完爲止） 5、企業産品將作為此次活動的指定慶功用酒。 6、活動現場錄象將送往電視台播出。 7、舞台現場設立專項標志宣傳，場內設有海報及條幅：場外兩條氫氣球挂幅。 8、活動終場休息，大屏幕穿插15秒硬廣告。 9、主持人口頭宣布獨家單位 10、總冠名企業的領導作爲嘉賓走進電台直播室、電視演播室與聽衆、觀衆直接交流，宣傳企業及産品形象。 11、以演唱會的內容爲主，結合總冠名企業的特點，制作宣傳花車1部，在 各個鄉鎮做巡回宣傳20天. 12、組委會制作帶有總冠名企業名稱及標識的演唱會精美紀念衫500件，由組委會贈送給買票入場的觀衆 13、組委會組織明星與總冠名企業的主要領導座談、合影留念； 獨家贊助10萬元人民幣(2家) 企業爲本次活動的主要協辦單位。 2、活動中請企業領導進行抽獎以及頒獎（入場券上印有抽獎號碼），企業員工組成觀衆方陣舉企業宣傳條幅並可穿企業特定服裝參與各種遊戲 3、宣傳海報及入場券印有企業標志。 4、贈送10張面值800元的vip入場券，10張面值150元的入場券。 5、企業産品將做爲獎品發送，並成爲本次活動的指定用品。 6、活動現場錄象將送往電視台播出。 7、舞台現場設立專項標志宣傳，場內設有海報及條幅：場外兩條氫氣球挂幅。 8、活動終場休息，大屏幕穿插10秒硬廣告。 9、主持人口頭宣布協辦單位。 10、組委會組織明星與協辦企業的主