明珠广场开业活动策划方案管理.docxVIP

明珠广场开业活动策划方案 目 录 1、策划背景 6、开业大典 2、策划思路 7、现场装饰 3、策划目的 8、物料购置 4、媒体投放 9、邀请接待 5、试业典礼 10、经费预算 策划背景 明珠现全面开业在即，开业的成功与否对明珠广场往后的运营有着深远的影响。开业的成功举办会带来以下正面的影响。 开业的成功有助于塑造出明珠广场的良好形象，提高自己的知名度与美誉度。 开业的成功有助于扩大明珠广场的社会影响，吸引社会各界的重视与关心。 开业的成功有助于将明珠广场品牌的建立或成就“广而告之”，借以为广场内的商家招徕顾客，同时也吸引更多的品牌商家进驻明珠广场。 开业的成功有助于让明珠广场内的商家以及支持过自己的政府机关、企事业单位、社会各界精英与自己一同分享成功的喜悦，进而为日后的进一步合作奠定良好的基础。 开业的成功有助于增强明珠广场全体员工的自豪感与责任心，从而为自己创造出一个良好的开端，或是开创一个新的起点。 策划思路 首先，通过多渠道、多元化的媒体投放方式将明珠广场将于十一月底开业的信息覆盖整个英德市区，并辐射到韶关、清远、佛冈、连州等周边县市，为开业奠定良好的宣传基础。此外，随着肯德基、中华影城的开业，明珠广场的全部主力店铺已全面开业，借此契机将明珠广场以崭新的形象推出，制造良好的社会效应；二者以大量互动性活动和优惠活动的形式树立明珠广场“英德人自己的购物中心”的亲和形象，制造“社会认同”和“互惠”、“喜好”心理效应；三者通过本次系列活动制造旺盛人气，在商家心目中建立明珠广场商业龙头地位，制造“短缺”心理效应。 此外，本次媒体投放宣传、开业庆典及国庆系列活动，重点推出、宣传沃尔玛、苏宁电器、中华影业等明珠广场的商业明星替代媒体明星，制造“权威”的心理效应。其次，通过与社会各界的合作，营造双赢局面，为以后各项推广资源的经营做好铺垫。 明珠广场自项目成立至今，受到了市委市政府、各级主管部门及总公司各级领导的支持和关心指导。开业正是对以上各级领导的一个汇报、展示工作成果并表示感激之情的机会。开业活动期间将通过高规格的接待、周到的安排使各级领导乘兴而来，满意而归。 策划目的 1、通过多渠道、多元化的媒体投放方式为开业活动奠定基础。 2、树立明珠广场在英德人民和商家心目中的商业龙头地位。 3、通过大量互动性活动建立英德人民对明珠广场的消费惯性 4、通过大量互动性活动打造明珠广场 “人气工程”。 5、通过活动吸引更多品牌商家落户英州明珠广场。 6、通过高规格的接待、周到的安排、良好的服务与各级主管部门进一步建立良好的合作关系。 媒体投放： 各种媒体、平面设计思路、内容： 设计思路：在宣传明珠广场集体开业的同时重点突出明珠广场的三大主力店、五大功能店，用商业明星替代媒体明星，制造“权威”的心理效应，并让消费者对明珠广场的主要经营业态有了较为直观的了解。 主要宣传内容为：宣传明珠广场盛大开业，介绍明珠广场各种经营业态，主力商家，购物赠票。 广告资源置换： 通过置换各种宣传资源寻求广场内商家的资金、物品赞助。 投放方式：电视媒体、户外广告、短信群发、网络宣传、宣传单张派发。 电视媒体: 电视媒体做为现今最主流的宣传渠道，有着传播覆盖面广,受众不受文化层次限制的独特优势。根据英德电视台的收视情况并参考明珠广场的品牌定位，我部建议在2010年11月19日到2010年11月26日期间在英德市收视率最高并最受高端消费者、年轻人喜爱的翡翠台、湖南卫视台的黄金时段（18:30—22:30，每小时4个片段）投放15秒的明珠广场开业宣传FLASH短片。 户外广告： 户外广告主要分为灯旗广告、楼体立面广告两部分，宣传覆盖对象主要为有车一族，自驾游游客，营运车辆内的乘客，广告位周边的居民。 灯旗广告我司现有两处，分别位于英德市浈阳一路（即从汽车站门口至英德浈阳大桥以西路段）两边中华杆广告。规格：2.9 米高× 0.75米宽 (双面)，画面2.4米高X0.7米宽（双面） 数量:10块（双刀），23块（单刀）；英德和平中路（即汽车站对面至和平中路与教育路交汇处27支灯杆及富强路从和平中路口至建设路口5灯柱广告规格：2米高×0.6米宽双面,双刀（富强路5杆是双面单刀）。数量:和平中路27杆，富强路5。 我司在英德市区有两个楼体立面广告，英德市建设路与浈阳路交汇处英龙楼顶（规格：15M×8M），英德市大站旭升物流大厦楼顶自西至东第四和第五件广告位（规格：38.5M×8M），我部建议于2010年11月15日前换为明珠广场开业广告的宣传画。 短信群发： 短信群发的宣传方式具有直接性，便于传阅的独特优势，且覆盖面十分庞大，