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* 2010-05-31 宁波金银彩绣品牌形象传播策划 文化层面 为什么要做金银彩绣的项目 商业层面 保护传统艺术 抢救民族文化 合理利用传统艺术精粹 传承发展民族艺术价值 价值何在 ？ 金银彩绣的价值分析洞察 价值分析洞察 中国传统手工艺品的价值所在 苏 绣 瓷 器 木 雕 蜡 染 玉 器 琉 璃 珍贵礼品 收藏品 高级装饰品 珍 稀 传 承 品 味 案例分析 琉璃工房对中国传统琉璃艺术的传奇再生 馈赠佳品 艺术典藏 工艺珍品 来自中国台湾的杨惠姗、张毅夫妇，创业15年，再造琉璃 目标群体锁定 目标客户群体洞察 政府机关 企业事业单位 个体工商户 客户价值洞察 宁波地区目标客户 宁波以外地区客户 重要的客人来宁波，或者去外地拜访重要的客人和领导，除了宁波海鲜，我们还有别的珍贵的礼品可送吗？ 好的礼品，要珍贵、稀少、美丽、独特、体现对客人的尊重，以及罕有的价值，同时要能代表宁波。 来宁波，除了买宁波海鲜，以及其他地方都有的服装以外，宁波还有什么可值得纪念的珍贵的东西？ 中国珍贵的东西那么多，可基本也都知道了，还有更特别的珍贵的物品吗？ 怎么样才能体现我独特的品味，和个性的眼光？ 品牌故事 打造具备“珍稀、传承、品味”三元一体的一流传统手工艺产品品牌 宁波金银彩绣的品牌价值架构 高附加值，高端品牌必备的三个核心价值要素 历史传承 一流品质 一千多年前，温柔娴淑的绣女和新科状元的美丽传说； 大唐盛世，一个流传千年的传奇手工艺产品与皇室及佛教的神秘渊源; 中华崛起，千古名绣再现神州大地。 《鄞县志》认为“自唐至宋皆贡绫，巷盖贡绫时，杼柚郡聚之”； 唐代高僧鉴真在天宝二年（743） 将金银彩绣传到日本，演变成今天和服多彩美丽的绣纹 ； 宋明时期明州金银彩绣的鼎盛发展； 出于宫廷官坊的金银彩绣技艺在浙东的传承 ； 自清光绪六年起，徐氏世家百年金银彩绣唯一代表性传承人许谨伦品牌； 中国传统彩绣中，唯一拥有百种针法的锦绣品种； 承前启后，独家拥有的“盘彩绣”和“叠彩绣”等新针法 ； 国家级非物质文化遗产 精美绝伦，豪华高贵，手工打造，稀世珍品。 品牌法则 Branding 满足消费者价值需求 确立品牌的核心要素 红邦品牌法则 品牌价值法则 品牌命名法则 品牌类别法则 品牌传播法则 品牌识别法则 品牌广告法则 品牌命名思路 中国的传统刺绣工艺品当中 将产于中国中部湖南省的：湘绣 将产于中国西部四川省的：蜀绣 将产于中国南部广东省的：粤绣 将产于中国东部江苏省的：苏绣 合称为中国：四大名绣 在中国“四大名绣”的夹击下，我们的生存之道是什么？。 品牌类别 明 绣 四大名绣之外 独产于中国古明州的 传统手工艺产品 品牌价值 盛 唐 自唐以来的千年历史自古皇家贡品，达官显贵彰显身份的艺术精品，自古东亚地区中外交流的重要媒介 品牌价值 工 艺 源远流长的工艺传承 复杂精密的手工刺绣 奢华珍贵的名贵用料 国家级别的艺术认可 品牌命名 大唐明州七彩金银贡绣 命名诠释： 盛唐 | 明绣坊 产品名称 宁波金银彩绣有限公司 出品企业 盛唐：表达金银彩绣千年的品质艺术渊源，及厚重的历史沉淀。让人对这一个高端艺术产品产生基于大唐盛世的万千姿彩与美好联想，以及犹如唐三彩、宋青瓷般的印象强化。 明绣：区别与苏绣、湘绣等中国传统明绣，在命名上进行区别和差异化； 明：《大学》中言：“大学之道，在明明德”一个明字，表达明绣坊洞悉千年艺术精华，及上品品质； 坊：中国传统手工艺品制作工厂的名称，有历史传承的厚重感，及手工艺术的价值感； 大唐明州七彩金银贡绣：产品全称，包含了产品悠久的历史，地域的差异，工艺及产品特点，以及千年皇家贡品的不凡身份； 国家级非物质文化保护遗产851Ⅶ-75 艺术价值 馈赠佳品 艺术典藏 名贵服饰 商业目标 广告语诠释： 大唐明州七彩金银贡绣 盛唐 | 明绣坊 珍贵的明绣坊出品的大唐明州七彩金银贡绣，是值得一个人一生必须要收藏和拥有的艺术品； 珍贵的明州七彩金银贡绣，是千年以来，无数艺人绣女心血的典藏之作，很多优秀的作品，更需耗费一生的精力，才能织就，因此无比珍贵，值得拥有； 每一个来宁波的尊贵客人，以及走出宁波代表宁波的珍贵礼物，都该是大唐明州七彩金银贡绣； 每一个尊贵的客人，每一个尊贵的场所，都需要一份大唐明州七彩金银贡绣做永久珍藏。 一生一锦绣 Slogan： 备选方案 品牌命名二 明绣贡坊 品牌命名三 盛唐明绣 品牌命名三 明州金银绣 品牌识别设计方案 方案一 方案二 方案三 谢 谢 2010.5.31 * * * * * * * * * * * * *