老坛酸菜牛肉面广告策划方案资料.doc

广告策划书 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc311383097 前言： PAGEREF _Toc311383097 \h 1 HYPERLINK \l _Toc311383098 （一） 市场分析 PAGEREF _Toc311383098 \h 1 HYPERLINK \l _Toc311383099 一、营销环境分析： PAGEREF _Toc311383099 \h 1 HYPERLINK \l _Toc311383100 二、消费者分析： PAGEREF _Toc311383100 \h 4 HYPERLINK \l _Toc311383101 三、产品分析 PAGEREF _Toc311383101 \h 7 HYPERLINK \l _Toc311383102 四、企业和竞争对手的竞争状况分析： PAGEREF _Toc311383102 \h 11 HYPERLINK \l _Toc311383103 五、企业与竞争对手的广告分析 PAGEREF _Toc311383103 \h 12 HYPERLINK \l _Toc311383104 （二） 广告策略 PAGEREF _Toc311383104 \h 14 HYPERLINK \l _Toc311383105 一、广告的目标 PAGEREF _Toc311383105 \h 14 HYPERLINK \l _Toc311383106 二、目标市场策略 PAGEREF _Toc311383106 \h 14 HYPERLINK \l _Toc311383107 三、产品定位策略 PAGEREF _Toc311383107 \h 14 HYPERLINK \l _Toc311383108 四、广告诉求策略 PAGEREF _Toc311383108 \h 15 HYPERLINK \l _Toc311383109 五、广告表现策略。 PAGEREF _Toc311383109 \h 15 HYPERLINK \l _Toc311383110 六、广告媒介策略。 PAGEREF _Toc311383110 \h 15 HYPERLINK \l _Toc311383111 （三） 广告计划 PAGEREF _Toc311383111 \h 16 HYPERLINK \l _Toc311383112 一、广告目标 PAGEREF _Toc311383112 \h 16 HYPERLINK \l _Toc311383113 二、广告时间 PAGEREF _Toc311383113 \h 16 HYPERLINK \l _Toc311383114 三、广告的目标市场 PAGEREF _Toc311383114 \h 16 HYPERLINK \l _Toc311383115 四、广告的诉求对象 PAGEREF _Toc311383115 \h 16 HYPERLINK \l _Toc311383116 五、广告的诉求重点 PAGEREF _Toc311383116 \h 16 HYPERLINK \l _Toc311383117 六、广告表现 PAGEREF _Toc311383117 \h 16 HYPERLINK \l _Toc311383118 七、广告发布计划 PAGEREF _Toc311383118 \h 18 HYPERLINK \l _Toc311383119 八、其他活动计划 PAGEREF _Toc311383119 \h 18 HYPERLINK \l _Toc311383120 九、广告费用预算 PAGEREF _Toc311383120 \h 21 HYPERLINK \l _Toc311383121 （四） 广告活动的效果预测和监控 PAGEREF _Toc311383121 \h 22 HYPERLINK \l _Toc311383122 一、广告效果的预测 PAGEREF _Toc311383122 \h 22 HYPERLINK \l _Toc311383123 二、广告效果的监控 PAGEREF _Toc311383123 \h 22 HYPERLINK \l _Toc311383124 附录1调查问卷 PAGEREF _Toc311383124 \h 23 前言： 方便面，顾名思义就是给人提供便利的面食，在人们不断加快的生活节奏中，方便面在人们的饮食生活中占有重要的地位。统一，这个牌子，相信大家都有所印象，它