农业生态旅游园区绿色营销开发战略研究基于珠海斗门生态农业园的实证.docx

农业生态旅游园区绿色营销开发战略研究——基于珠海斗门生态农业园的实证陈 健1 吴 楠2刘倩慧 1（1．北京师范大学珠海分校，珠海，519085； 2．湖北工业大学管理学院，武汉，430068）摘要: 农业生态旅游逐渐成为我国旅游行业的一个新的经济增长点、新型的大众旅游消 费方式。绿色营销作为一种顺应时代要求应运而生的营销方法成为了农业生态旅游园区 的最佳合作伙伴。本文分析农业生态旅游园区实行绿色营销的必然性，以珠海斗门生态 农业园为实证，探讨斗门生态农业园区发展状况及资源整合，设计出生态农业园开发的 绿色营销战略，总结出适合我国农业生态旅游发展的建设性意见。 关键词：绿色营销；农业生态旅游；生态农业园；战略分析Research on the Zhuhai Agricultural Eco-Tourism Green Marketing Development Strategy--Case Study on the Doumen Ecological Agricultural ParkCHEN Jian1; WU Nan2; LIU Qianhui1（1．Beijing Normal University Zhuhai，Zhuhai，519085； 2．Hubei University of Technology，Wuhan，430068）Abstract：Agricultural eco-tourism has gradually become a new economic improve point, and mass tourism consumption. Green marketing as methods becomes the best partner of agriculture eco-tourism, under the premises of rapid development of tourists consumption.The author of this article analyses the necessity of implementing the green marketing in agricultural eco-tourism, combines with SWOT analysis of the Agricultural Park in Doumen District, Zhuhai. The authors then sums up a suitable local green marketing strategy for the further development of Doumen Agricultural Park. Finally, this paper provides a series of constructive comments for the development of Zhuhai’s agricultural eco-tourism.Key words: Green Marketing; Agricultural Eco-Tourism; Ecological Agriculture Park; Strategic Analysis1、 陈健（1975-），女，副教授，管理学博士，北京师范大学珠海分校。主要研究方向：绿色产业，战略管理，组织 行为学等。刘倩慧（1989-），女，北京师范大学珠海分校国际商学部工商管理专业2、 吴楠（1969-），男，教授，管理学博士，在站博士后，湖北工业大学。主要研究方向：战略管理；生物产业及其 竞争力、生物产业集群；国际管理，世界经济等。1农业生态旅游是建立在农业资源基础之上的，充分注重展示农耕文化、乡村文化、 普及农业科技知识，注重让游客充分参与，注重环境教育与环境保护的一种可持续的旅 游活动，吸引游客前来观赏、品尝、习作、体验、健身、科学考察、环保教育、度假、 购物的一种新型的具有极大参与性的旅游开发类型。[1] 它是一种在发展农业生产的基础 上有机地附加了生态旅游观光功能的交叉性产业，也是当今旅游新需求的必然产物。生 态农业旅游是近几年才重新兴起的一种综合型的旅游方式。英国威尔斯大学肯·毕提教授在其所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋 势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。”[2] 绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实 现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。“绿色营销”，是指社 会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清