解构汉字在广告设计中的创意表现-包装工程.PDFVIP

高聪蕊 解构汉字在广告设计中的创意表现 99 解构汉字在广告设计中的创意表现 高聪蕊 （郑州轻工业学院，郑州 450000） 摘要：分析了汉字与解构汉字的含义及基本特征，论述了广告设计中汉字作为图形元素创意的形式方法，进而从设 计价值、文化传承、民族风格3个方面解析解构汉字在现代广告设计中的意义，总结探讨了解构汉字在现代广告设 计中独有的审美特征和视觉传达意义。在此基础上，提出了解构汉字在广告设计中的创意方法和设计规律，以及在 现代广告设计中的创意表现。 关键词：汉字；解构汉字；广告设计；创意表现 中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2013）10-0099-04 CreativePerformanceofDeconstructionofChineseCharactersinAdvertis⁃ ingDesign GAOCong-rui （ZhengzhouInstituteofLightIndustry，Zhengzhou450000，China） Abstract：ItanalyzedthemeaningandbasiccharacteristicsofChinesecharactersandthedeconstructionoftheChinese characters,discussedtheformofChinesecharactersasgraphicalelementscreativeinadvertisingdesign,andthen analyzedthemeaningofdeconstructionoftheChinesecharactersinmodernadvertisingdesignfromthreeaspectsof designvalue,culturalheritage,ethnicstyle,summarizedanddiscusseduniqueaestheticcharacteristicsandsenseofvisual communicationofdeconstructionofChinesecharactersinmodernadvertisingdesign.Onthisbasis,itproposedthe creativemethodsanddesignrulesofdeconstructionoftheChinesecharactersinadvertisingdesign,aswellasthe creativeperformanceinmodernadvertisingdesign. Keywords：Chinesecharacters；deconstructionofChinesecharacters；advertisingdesign；creativeperformance 现代广告是社会商品经济高度发展的产物，是现 代甲骨文字算起，汉字已经有5000年。现代汉字的字 代社会以及经济活动的一部分。在当代广告设计中， 体基本上都是经甲骨文、小纂、隶书演变而来的。在 文字是不可或缺的设计元素，汉字不仅传递信息，还 生活中汉字不仅是传承中华文化的重要载体，更是传 以民族化、个性化、风格化的语境特征，从而获得消费 递信息和交流感情的有效手段。在世界文字史上，汉 者极大的关注，汉字丰富而多元的造型结构与当代设 字有着独有的文化优势而经久不衰，它的内涵丰富， 计新理念的交融、渗透、链接，把中国传统文化，融入 组词能力强，信息量大，每个汉字都含有大量的信息 西方现代设计的理念中去，从而创造出展现东方哲学 和情感，且融合音、形、意为一体，汉字作为中华文化 思想和意境的设计，在现代广告设计中的图像化、视 的载体已经超越了文字的简单符号功能而具有丰富 觉化、符号化、形象化的表现中具有独特的魅力。 的文化内涵。从设计角度来看，从汉字作为视觉设计 的基本元素之一，有着广泛的设计价值和研究价值。 1 汉字与解构汉字 从汉字的“形”来说，汉字是以点、竖、横、捺、钩等笔画 组合而成，正是这些简单的点与线条构成了汉字复杂 1