某百货商场季度行销活动方案（3-5月稿）.pptVIP

巴黎春天行销活动方案（3月份—5月份） 巴黎春天百货公司 优势 劣势 威胁 机会 1、以高端消费场所为商场定位，昆山第一家，无明显竞争对手 2、地段处昆山核心商圈附近，车流人流量大，未来昆山商业街转移核心地带 3、商品以品位、时尚、典雅、尊贵为主打，定位明确 4、昆山的目标消费群体众多，有待发展的市场广阔 1、附近商圈尚未成熟，与目前昆山主流商业街距离较远 2、消费群体尚未整合，商场人气不高 3、商品价位过高，而大型品牌并不多，性价比不高 4、商场刚驻足昆山，品牌忠诚度无法与老牌商场相比 5、没有对品牌行销活动与商场促销活动做整体规划，缺乏有效的行销活动及媒体宣传 1、商场人气带动不起来，导致销售状况不好，整体运营萧条 2、老牌商场虽定位与巴黎春天不同，但其人气与口碑的建立，严重影响巴黎春天的行销开展 3、昆山时尚与尊贵类商家虽未整合，但其品牌建立较早，品牌忠诚度教高，对于巴黎春天拉拢人气，带动消费也是一大威胁 1、整合消费群体，拉拢人气，促进消费 2、开展商品系列促销活动 3、建立长期品牌战略规划 4、运用新颖的营销策略，展示巴黎春天的优势，开展整套以巴黎春天定位为主题的行销活动 5、利用有效媒体配合开展行销活动 行销策略实施草案 巴黎春天“春之声”形象小姐选拔 模特、舞台、新闻报道：一切由麦唐搞定 （注：以上游戏仅做参考，具体活动可随机更改添加） “巴黎春天代言人选拔总决赛 巴黎春天形象大使M媒体投放 “购物抽奖送写真”活动 电视及平面媒体广告的有效投放  活动名称 时间安排 备注 制作并投放《巴黎春天》DM期刊 2008年3月15日第一期刊发 周刊 08鹿城首届个人时尚风采展示——暨巴黎春天“春之声”形象小姐选拔 2008年3月15日---5月4日 室内 、外 “巴黎之星大PK——巴黎春天代言人选拔活动” 2008年4月5日——4月27日 室内开展 “巴黎春天代言人选拔总决赛暨‘巴黎明星’才艺大比拼” 2008年5月1日上午10：00——11：30 室外开展 巴黎春天形象大使M媒体投放 2008年3月29日开始，每周六周日投放 室内开展 “购物抽奖送写真”活动 2008年3月22日——4月22日 室内开展 电视及平面媒体广告的有效投放 2008年3月15日 室内、外 感恩真情，回报社会——巴黎春天携手公众向贫困地区儿童捐衣赠衣活动 2008年3月30日 室外开展 项目 数量 单位 规格 单价 合计（元） 备 注 舞台 1 个 舞台看板 1 块 升空气球 4 只 另附样稿 条幅 4 条 0.9×12m 室内看板 2 块 P0P吊旗 160 张 40张×4楼 DM传单 10000 《巴黎春天》DM 1000 册 16K，装订 M媒体 8 人 M媒装饰 8 套 化妆区 3 套 桌配椅 换衣室 2 间 杂志橱柜 4 套 后期制作 时装讲师 1 人 策划 税金 总计 麦唐行销策划团队预祝巴黎春天行销活动进展顺利！谢谢观看~