【2018年必威体育精装版整理】恒宇尊城公关活动战略思路.pptVIP

在报名开始之后，我们将对活动进行全方位的宣传： 电视片宣传 我们将制作一个系列的电视宣传片（包括15秒及30秒电视宣传片），以震撼的影音效果吸引观看者，让观看者对我们的项目、活动留下深刻的影响。 广告宣传 在活动启动的同时，我们对户外、夹报、展板等进行同步更新，宣传我们项目以及活动的信息。 DM单宣传 活动启动后，在报名现场以及DM单发放点发放新的DM单，DM单内容包括：报名表、报名须知、比赛内容及规则、项目信息等。 每个参赛队将会取一个队名，并制作队徽。 在活动启动后，夹报将对报名情况进行介绍，并对参赛队及队员做介绍。 将户外广告位或展板进行分区，展示已报名参赛队，并不断更新，将必威体育精装版报名参赛队信息展示出来。 同时，为了更好的吸引关注，产生话题，我们还会对活动进行一系列的炒作： 8月8日第一次开盘 在蓄势期的最后，我们将迎来我们第一个重要的时间节点： 开盘当天，我们将举行崇州“世界杯”足球争霸赛开幕式。 为配合开盘活动，开幕式预定在售楼部现场举行，届时所有参赛球队将同时亮相，必将成为崇州轰动一时的事件。 开幕式上还将邀请成都明星球队举行开幕表演赛，并在当天打响第一场比赛。 造势篇 （8月9日——10月1日） 这个阶段为足球赛正式比赛阶段，在这个阶段，我们会持续为项目及活动造势。为第二次开盘聚集人气。 这个阶段的比赛安排如下： 活动流程： 第一阶段（海选）： 8月8日——8月31日 第二阶段（初赛）： 9月1日——9月16日 第三阶段（1/8赛）：9月17日——9月24日 第四阶段（1/4赛）：9月25日——9月28日 第五阶段（1/2赛）：9月28日——9月29日 第六阶段（季军赛）：9月30日 第七阶段（冠军赛及颁奖典礼）：10月1日 比赛结束 20：30 下半场比赛 20：10 表演 19：50 上半场比赛 19：30 提升现场氛围 表演热场 19：00 备注 内容 时间 活动时间安排： 10月1日第二次开盘 在造势期的最后，我们将迎来我们第二次开盘： 这次开盘，我们将延续第一次开盘的活动，在当天举行崇州“世界杯”足球争霸赛冠军赛及颁奖典礼。 造势篇 （10月2日—— ） 延续前两个阶段的活动热度，开展恒宇·尊城健康生活第二季活动。 * 公关活动战略思路 恒宇●尊城 我们追求的是与众不同， 我们追求的是分类产品中的第一， 我们追求的是消费者不得不买， 因为我们是唯一。 因为我们不做到这几点 我们就不能成为领导者 我们就不能成为垄断者 我们就不能在消费者心中占一个位置， 我们就不能成为上林西江、唐人街的 最强大的竞争者。 让我们来看看几个成功的案例 百事可乐和可口可乐 年轻人的可乐 正宗的可乐 农夫山泉和乐百氏 USP 农夫山泉有点甜 乐百氏27层净化 ME TOO 农夫山泉,天生好水, 农夫山泉有点甜 我们是在做房地产,我们是在崇州， 什么是消费者空白的利益点,如何做第一？ 上林西江 划定340000㎡城市风景圈，鳌占西江最上游 ，以其独一无二的地理位置和炎华置信的品质保证，成为了崇州风景派系的第一。 充分利用地块特点，引入街区模式的规划理念，是集高尚居住、商务办公、休闲购物、美食娱乐、文化展示、旅游服务和居住配套等功能于一体的城市综合体，成为了崇州商业配套设施派系的第一。 唐人街 对比他们，我们有什么是第一？ 以科技创造健康生活 “室外好生活，室内科技健康生活”。即静心打造的景观、距离名校最近的地段、完善的配套设施体现的三大住宅价值核心以及新风循环系统、同城排水系统等八大科技带来的“新风近水”健康生活。 所以， 我们要做科技、健康派系的第一！ 在定位了我们的分类目标之后， 我们来看看公关活动实施的背景: 进入2010年，房地产宏观市场受政策影响开始出现波动，市场观望气氛愈发严重，这对房地产营销带来了明显的负面影响，特别是对住宅方面的影响尤为明显。 宏观市场 成交量反弹，但难掩日益加重的观望情绪 崇州市场 上林西江、唐人街等项目开盘时间和我们相重叠已经是可以预见，在崇州市场相对固定的销售份额下，激烈的竞争是必然的产物。 项目本身 经过前期的宣传，目前我们的项目进入了蓄水排号阶段，并定于2010年8月8日第一次开盘。 在前期的蓄水排号过程中，我们并没有得到一份满意的成绩，在这样的情况下，我们迫切需要以公关活动打开目前的局面，获得满意的成绩。 那么， 我们如何以公关活动来打开目前的局面， 获得一份满意的成绩？ 也就是说，公关活动的目的是？ 一鸣惊人 迅速的聚集人气，引起人们的关注，产生话题，形成街头巷尾的议论。借