【2018年必威体育精装版整理】得益绿色方便米饭策划书.pptVIP

1999年四川得益绿色食品有限公司成立。 2006年方便米饭新产品开发项目获科技进步奖;得益绿色方便米饭被评为成都市用户满意产品; 2007年阳光圆梦爱心捐助活动:每卖出一盒得益绿色方便米饭，就为 考上大学的成都低保家庭孩子捐赠0.2元。 2007年中国成都国际农博会优质产品金奖;得益绿色方便米饭荣获全国用户满意产品称号 前言 目录 一：市场分析 二：广告策略 三：广告主题 四：广告诉求对象 五：媒介 六：市场营销 一：市场分析（市场分析） 通过对得益绿色方便米饭调研，很多消费者对方便米饭的知晓度不高。也就意味着有很大一群潜在消费者等着我们去挖掘。 除了得益绿色方便饭外，市场还有大家方便饭、伊美方便饭、香香仔方便饭。得益绿色方便饭占主要的市场地位，这是一个不错的形式，但也该清楚认识到方便面才是占着“方便”食品这一市场的半壁江山。 方便食品讲究的是“方便”，但影响人们购买的欲望不止要有最初符合人们想要方便的目的，在此之外附加另外的价值，如营养、健康。 产品定位： 以绿色健康、营养美味进入消费者视野，定位于健康、时尚、营养 用良心铸品牌　以口碑赢天下 得益绿色方便饭在方便饭这一竞争中占主要地位，有一定的优势。 方便面这一强大对手却是不能不重视。据有关网站评论：在如今中国这一市场中方便米饭想要抢占方便面市场是天方夜谈。但到底是谁笑到最后，还得顺势而为。 现如今人们都讲究快，快人一步，先发制人，总喜欢抢在前一步。当然啦，顺应时代要求很多快餐、方便食品都应运而生。进入21世纪，人们更追求的是绿色、有机食品。人们不再只一味追求速度忽视健康。顺势而为，掌握核心战略，才会登上成功之巅。 年轻的人总是喜欢新奇的事物，图方便，这一块市场是我们开发的重点。 消费者定位：学生、工作的年轻人(18—28岁） 辐射人群：双职工家庭 担心下一辈健康的老年人 广告的目标： 通过这次西博会的开展，使更多的人们了解得益绿色方便米饭，树立品牌形象，最先立足成都。找准健康、绿色又不失快捷的这个点，打出我只比方便面慢上一分钟。使得益绿色方便饭闪耀西博会。 绿色 健康 营养 最重要的是不失方便快捷 西博会开展期间，工作人员将对消费者关心的价格、质量、销售和食品安全等众多问题，都会予以详细解答，使得益绿色公司“做食品就是做良心”的这一口号深入人心，并且现场也将演示得益绿色方便饭与方便面在使用方面的便捷程度，打出“我只比方便面慢上一分钟”的口号，以健康为主，方便快捷为辅。 前期定位的消费者 西博会期间海外投资商 、经销商、零售商 在西博会开展期间，加大宣传力度，得益绿色方便饭知名度不高的一个重要原因也是宣传力度不够。在各大酒店提供得益绿色方便饭，提高认知度，在成都几处的繁华地段用车体广告进行大力宣传。地铁，也是人聚集的重要场地，在地铁电视上打出我只比“方便面慢上一分钟”吸引人们关注这一产品。 地铁电视（8月，32次/天，10秒） 公交车（10月，30台套装） 酒店 （9—10月提供产品） 报纸（西博会前期 成都商报、华西都市报） 西博会期间，来自各个地区的人，这时候住在酒店的人就是很好的一个潜在消费者，包括海外投资商、经销商、零售商 前面提到在西博会开始之前，在成都各大有影响的报纸和网站制造噱头，要在西博会期间打出我只比方便面慢一分钟的口号，吸引人们的好奇心去看展会，但这不够，8月还要在地铁电视上打出这样口号给市场预热结合报纸、网络的影响力吸引更多的人 公交车是作为西博会之中和之后展开的，目的在于强化对这一产品的认知度，在这个时间段引起轰动。 得益绿色方便饭在线上既然已经火热，线下不能离开各种促销活动进行宣传 在占领各大商超的展柜，配合线上宣传，在西博会结束后一星期举办买二赠一的活动，让更多的人去尝试得益绿色方便饭，也使他们感受到物有所值，真正的体会到企业绿色的理念。 在成都各大高校校园举办一次有“拒绝地沟油，提倡绿色健康”活动，把得益绿色方便米饭只比方便面慢一分钟提出来，进行免费试吃。使大家认识到真的是得益于自己的健康理念。 在各大卖点设立公益点，只要你在卖处写一张对山区孩子的祝福语，得益绿色公司就送一盒方便饭，让人们真真感受得益绿色食品的魅力。 前期调查费用：10万元 制作费用：20万元 媒体投放费用：100万元 营销性费用：30万 行政及其它费用：70万 合计：230万元 得益绿色方便饭进如中国市场并不久，虽然占领了一定的份额，但那远远不够，相信借这次西博