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2018-02-19 发布于浙江
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[经济学]第二章营销环境分析

第二章营销环境分析学习目的  明确市场营销环境的含义，了解市场营销环境的构成  了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响  认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系，明确企业如何制定营销组合去适应营销环境  学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法，知晓如何应对市场环境的变化 2011/3/2 营销环境分析 1 一、营销环境的含义  企业的市场营销环境是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和力量 2011/3/2 营销环境分析 2 供竞争者营销顾应中间企业商商客公众人口经济自然政法科技社会文化 … … 分析、评价、研究威胁点、机会点 2011/3/2 营销环境分析 3 环境特征客观性差异性多变性相关性 2011/3/2 营销环境分析 4 二、营销活动与市场营销环境之间的关系经济首先，市场营销环境是在不断变化之中；人消费者自然其次，企业营销活动受制于口公众营销环境；企业供应商营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应营销中间商技术竞争者环境。政治法律文化 2011/3/2 营销环境分析 5 三、微观营销环境供竞争者营销顾应企中间客商业商公众企业的微观环境是指对企业的经营活动有直接影响的外部力量。 2011/3