竞争优势与科技期刊的价值链分析-中国科技期刊研究.PDFVIP

竞争优势与科技期刊的价值链分析 方! 岩! 收稿日期：##$%#% 修回日期：##’%#%’ 杭州师范学院，()##(’! 杭州下沙高教园区学林街)’ 号，*%+,-. ：/,012,03 45678 9:;8 70 摘! 要! ! 价值链分析方法是判定竞争优势并获得和保持竞争优势的一种基本工具。从价值链理论出发，构建科技期刊价 值链并加以分析，从而识别科技期刊价值的生成过程，并制定成本领先策略和标新立异策略，通过优化与组合核心业务流程， 加强信息集成与协调，培育其核心能力，使科技期刊的竞争优势得以形成与保持。 关键词! ! 科技期刊! 价值链! 竞争优势! 成本领先! 标新立异 ! ! 科技期刊将原始科技信息存储化、载体化和社会化，在 术与产品开发、人力资源管理和基础设施（如图) 所示）。企 发展科学技术和推动科技进步方面发挥着不可替代的作用， 业正是通过比其竞争对手更廉价或更出色地开展这些重要 同时，科技期刊也是衡量一个国家科技创新水平和综合国力 的战略活动来赢得竞争优势。 的重要标志之一。据对 ## 年的统计，我国有科技期刊 ［)］ = 种 ，但真正有国际影响力和竞争力的科技期刊并不 多。许多科技期刊缺乏市场竞争能力，发行量小、市场影响 力低，对读者、优质稿源缺乏吸引力，可持续发展能力弱。 随着我国加入?@ ，经济全球化、市场国际化将对我国 的科技期刊形成较大的竞争压力。因此，科技期刊必须在办 刊理念、经营管理、技术创新、市场开拓等方面不断吸收国外 先进的理论和方法，找出自身的优势和劣势，提高管理与经 营水平，使科技期刊在质量、成本、时间上取得优势，从而能 快速、广泛地传播创新知识，提高市场竞争能力。 那么，科技期刊如何提高自身的竞争优势呢？又有哪些 图)! 价值链的一般模型 环节和要素对提升科技期刊的竞争优势起关键作用呢？在 此，笔者借用美国战略管理学家波特的价值链理论［ ］加以分 同样，科技期刊的编辑出版也是由一系列彼此独立而又 析说明。 相互关联的价值创造活动所组成的。它是通过策划组稿、编 辑设计、排版印制、宣传发行、反馈沟通等一系列价值活动， )! 价值链理论及科技期刊价值链的构成 传播、积累有益于科学研究、科技教育、科技发展等方面有关 企业创造价值的过程可以分解成一系列彼此独立而又 的信息和知识，提供人们具有增值功能的文化产品和精神食 相互关联的价值创造活动，即企业的价值链。一个企业不可 粮。科技期刊的价值链如图 所示。 能在价值链的所有环节都胜过对手，因此企业必须专注于自 己最核心、最擅长的一个或几个环节，使自己在激烈的市场 竞争中保持不败。这就是美国哈佛商学院迈克尔 ·波特教 授提出的分析企业竞争的理论方法———价值链理论。 价值链分析方法是判定竞争优势并找到一些可以创造 和保持竞争优势的一种基本工具。价值链提供了一种系统 的方法来将企业分解为战略性相关的许多活动，从而研究企 业中这些活动的内容和如何被分组的。从价值链理论可知， 企业经营的基本活动可分为五个方面，即内部支持、运营、外 部支持、营销和服务。这五个方面都与支持性活动（或称辅 图! 科技期刊价值链的一般模型 助活动）相关。支持性活动（辅助活动）主要包括：采购、技 466A ：B B 51CDEC2D 8 A9F-G:-7,.H8 0968 70B ! 中国科技期刊研究，##’ ，)= （ ） — $ ) — 本，从而获取成本优势。 ! 基于价值链理论分析科技期刊竞争优势 在科技期刊价值链管理中，可通过以下途