[教育学]第一章体育产业的基本理论.ppt

体育产业 孟献峰 电话第一章 体育产业的基本理论 体育产业发展的背景分析 什么是体育产业 体育产业如何分类 体育产业的属性 发展体育产业的当代价值 1.体育产业发展的背景分析 什么是体育：体育是制度化的游戏 体育的价值 在于人文关怀 在于对生命的尊重 在于对生活质量不懈的追求 体育的价值 对死的恐惧, 对生的渴望 对平庸生活的拒绝和对精彩生活的向往, 是体育的价值归依 人的体育需求 观赏性体育需求：结构升级 参与性体育需求：总量扩张 当代体育的两种发展模式 力量展示型体育发展模式的代价 丢失需求、丢失人群、丢失市场 体育的多元价值能以发挥，体育与经济的良性互动难以实现 体育产业内涵和外延的研究 一、体育产业就是体育服务业 二、体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动 三、体育产业就是体育事业中可营利的那一部分 四、体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业 什么是体育产业 界定体育产业涉及两个关键词，一个是体育，一个产业。体育一般认为是人们有目的、有意识参与的一种身体活动。《韦氏词典》对体育的定义是“消遣娱乐的一个源泉或是为欢娱而从事的一种身体活动。”体育从本质上讲属于文化范畴。产业一般是指市场上生产同类产品的企业集合体。《产业经济学》对产业的界定是“具有某种同类属性的企业经济活动的集合。”产业属于经济范畴。体育与产业的叠加与融合，一方面使体育的文化范畴衍生出经济维度，另一方面也使得产业的经济范畴衍生出文化维度。因此，体育产业这个“新生儿”既不能单纯地跟着“父亲”—体育姓文化，也不能单纯地跟着“母亲”—产业姓经济，而应该有自己的姓，那就是文化经济。这个姓就是体育产业的质的规定性。 什么是体育产业 明确文化经济是体育产业的本质属性，对于科学界定体育产业概念至关重要。首先，这一定位明确了体育产业是文化与经济互动与融合的产物，单纯的文化视角或经济视角都不能摄取体育产业的全貌。其次，体育产业是大文化经济的组成部分，是文化娱乐业的新业态，是一类具有相似特征的经济行为的聚合体。阐释体育产业概念就是要指出什么是这样的经济行为，并对这种经济行为作概念化的抽象。 什么是体育产业 本人认为：体育产业是近现代人类经济社会出现的一种新的产业形态，它是体育运动由原来的自给自足的自为模式向组织化、生产化、消费化和营利化的产业运营模式转变的产物。而这种转变最显著的特征就是体育商品，包括体育物化商品和体育服务产品的大量涌现，以及大众体育消费的活跃和体育专业化市场的形成，体育商品的生产者、推广者(promoter)、经营者和消费者组成了一个完整的产业链，并对一个国家或地区的经济总量和结构产生影响。所谓体育产业就是指生产和经营体育商品的企业集合体。发展体育产业就是要搞活体育商品的产供销，并使这一类经济行为对拉动经济增长，促进产业结构调整与升级，扩大就业渠道和增加就业岗位，以及提升国民素质和生活质量方面发挥实际的作用。 3.体育产业如何分类 体育产业如何分类 对体育产业进行分类可以有多种标准，至于那一种标准更科学，一是要看分类标准是否具有学理上的合逻辑性，即概念与分类要有内在的逻辑关联，要符合事物的本质属性；二是要看分类标准是否具有应用上的引导性和可操作性，即分类的目的在于应用，所作的分类应该有利于引导和推动体育产业实践的发展。基于这样的认识，本文主张采用两种标准对体育产业进行分类。 4. 体育产业属性 体育产业属性 体育产业是市场经济条件下体育活动组织专业化、参与消费化、运作营利化孕育的新型产业形态。它的内核是按照市场机制来运作的体育活动，外显形式是体育商品的大量涌现和体育商品生产和经营企业在数量与规模上的不断扩张。尽管体育商品有服务产品和物质产品之分，但是判定体育产业的基本属性关键还是看其价值内核。由于体育产业的价值内核是按市场机制运作的体育活动，抽去这一内核，体育产业就不复存在，因此，体育产业的基本属性只能是隶属于第三产业的现代娱乐业。 实物性体育商品是否算应该作体育产业 体育服装、鞋帽、器材等实物性产品都是为体育活动开展而配套的，二者之间存在明确的主辅关系。体育物质产品的生产和经营活动作为主业配套而存在并不构成对体育产业本质属性的否定。 从国际比较的角度看，目前世界上还没有一个国家把体育服装、体育鞋帽、体育器材的生产经营活动排斥在体育产业之外。 发展体育产业的根本目的是培育国民经济新的增长点，使之对一国经济有质量的增长发挥独特的作用。把与主业配套的实物性产品涵容在体育产业之内，有利于按照产业链来统筹规划整个产业的生产与运营，发挥新兴产业在改造和提升传统产业，特别是在拓展传统产业生产和经营空间方面的独特作用。 5. 发展体育产业的