HM--市场调研.pptVIP

* * * * 调研人员： 调研地点：天一商圈 指导老师： 调研品牌：HM 第一部分：市场调研 * * 一、品牌概述 二、品牌理念 三、市场定位 四、品牌定位雷达 五、HM吊牌展示 六、HM服装衣橱展示 七、当季色彩 八、价格比较 九、造型特征 十、产品设计细节 十二、商品结构 十一、结构工艺特点、面辅料 * * 一、品牌概述 海恩斯莫里斯（HennesMauritzAB，简称HM）于1947年由Erling Persson在瑞典V?ster?s市创立。如今，海恩斯莫里斯在全世界1500多个专卖店销售服装、配饰与化妆品，雇员总数超过50,000人。 HM是瑞典最大的服装连锁经营商，欧洲第三大最有影响力品牌，成立于1947年。迄今为止，HM已经成功地在欧洲的18个国家和美国共开设了950家连锁店，HM期待通过“多款、平价、少量”的产品法则迅速地占领中国年轻人的衣橱。 海恩斯莫里斯品牌名是由“Hennes”（瑞典语中“她”的意思）女装与“Mauritz”男装品牌合并，各取第一个字母而成“海恩斯莫里斯”。 服装行业是一个松散的行业，在每个市场，海恩斯莫里斯都会面对来自国际与本地零售商、独立商店以及百货商店的竞争，对此，公司会密切注意竞争对手的一举一动，尤其是价格的调整。但更重要的是，海恩斯莫里斯更加关注自己内部的运作，竭力使自己的产品成为当地消费者的最爱。 海恩斯莫里斯时尚年度分为两季：春夏和秋冬。采购活动与市场导向相一致，并根据分布在世界各地的销售店提供的数据，比如什么好卖、气候差异以及购物喜好等不断做出调整，使时尚流行的准确性得到最大优化。商品筹备时间从2~3周到6个月不等，主要由商品的属性决定。短的筹备时间并不一定最好，正确的筹备时间是在价格、时间与品质方面保持平衡。 * * 二、品牌理念 专注 “心系一处”，集中优势资源，专注于服装产业的休闲服饰，在该领域做深、做细、做精； 在近阶段的3~5年内专注于中国大陆市场，不轻易、不盲目、不虚荣地开拓国际市场，只有当国内市场的领导地位建立并稳定之后，才会考虑拓展海外市场。 HennesMauritzAB品牌在年龄定位上专注于18～25岁的年轻、活力的消费者，决不轻易变动延伸。 警惕 公司高层领导具有强烈的危机意识和警惕性，不因阶段性的成功而得意忘形，在经营上始终冷静、小心，“战战兢兢、如履薄冰”。 尊重员工 确保全球的所有员工都能够在安全丶健康的环境下工作，并受到公正的待遇和尊重：合作的供应商必须遵守当地法律，并达到在道德丶 法律丶卫生丶安全以及环保标准等方面的严格要求；会对工厂进行评估，以确保其合规格；不容许使用童工丶囚犯或强迫劳动力，也不容许采取体罚或其他形式的强制措施；工作时间丶工资和福利必须合法；尊重工人自己结社的权利 * * 分类 详细说明 品牌名称中文 海恩斯莫里斯 品牌英文名称 Hennes Mauritz，简称HM 形象色调 主要调：黑色、白色、红色 产品风格 潮流、时尚、欧美、休闲 品牌理念 以最优价格，提供时尚与品质 消费群体 男、女、儿童及青少年 市 场 定 位 穿着场合 上班、聚会、逛街、旅游 按收入定位 月收入在3500元（国内工资水平）以上的都市职业女性。 产品价位 春夏：200—300 秋：300元—500 冬：599—1000多。（主体价：600—1500） 销售终端 区域代理商、特许加盟店、批发、欧洲最大的服饰零售商、全球时装零售连锁巨头 卖场面积 商场专柜：2000㎡，商业繁华地带专卖店：3000㎡。 三、市场定位 * * 四、品牌定位雷达 * * 五、HM吊牌展示 * * 六、HM服装衣橱展示 * * * * * * * * * * * *