淘宝与主要互联网企业广告营收规模对比-艾瑞网.PDFVIP

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2018-02-18 发布于天津
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淘宝与主要互联网企业广告营收规模对比-艾瑞网

IRESEARCH CONSULTING GROUP 中国网络购物平台媒体业务案例研究报告 ——淘宝（简版） 2012年目录 3 网络购物平台媒体业务简介及典型企业 7 淘宝网媒体业务产生原因分析 12 淘宝网媒体业务详细解读 16 淘宝广告营收规模 22 网络购物平台媒体业务简介网络购物平台的媒体业务是指网络购物网站（包括 C2C和B2C）凭借自身的流量、平台、技术优势，为广告主提供有哪些信誉好的足球投注网站竞价、品牌展示以及广告联盟等营销服务。本质上是指网购平台产生的以流量、影网络购物平台媒体业务响力获得广告营收的媒体商业模式。  拥有庞大交易流量和大量入驻商家的特性；特点（Features）  具备为广告主提供各种营销服务的技术实力；  更加贴近消费行为。目前，典型的具有媒体业务的网络购物平台主要包括美国的亚马逊、ebay和中国的淘宝网、京东商城（其广告业务处于起步阶段）。 3 淘宝与主要互联网企业广告营收规模对比 2012年主要网络购物 2012年主要企业平台广告营收广告营收 172.2亿元 222.5亿元约5- 10亿美元（31.5-62.9亿元） 172.2亿元约14亿美元 26.1亿元（87.9亿元） 2012年淘宝网广告营收占比整体 22.9% 网络广告市场（%）淘宝网广告营收规模大、占比高来源 1：淘宝网广告营收基于专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。新浪、百度2012年广告营收数据来自于各自财报。2 ：亚马逊2012年广告营收数据来自 4 /?i466045_The-analysis-said-the-2012-Amazon-5- 1000000000-U.S.-dollars-advertising-revenue-is-generated 。3 ： ebay2012年广告营收基于其财报数据，根据艾瑞估算得出。