丹寨民俗文化长廊自驾游文化节策划案.pptxVIP

丹寨民俗文化长廊自驾游文化节 醒石文创 CONTENTS 01 前言 02 需求洞察 03 创意策略 04 宣发策略 目录 前言 丹寨是贵州省少数民族文化最具代表性的地区之一，不仅文化特色的鲜明，更有古法造纸、蜡染等多项非物质文化遗产；随着近年贵州旅游业持续大跨步式发展，丹寨县也相准时机、抓住机遇，挖掘偏远民族地区旅游资源，打造旅游精品项目。 丹寨小镇既是集吃、住、行、娱、购、集散功能为一体，传承和弘扬地方少数民族文化的重大项目，为充分发挥其丹寨旅游集散地的功能定位，助力丹寨县“云上丹寨，大美非遗”旅游品牌影响力的提升，发起本次自驾游文化节活动。 需求洞察 现代人为什么旅游？ 放松 自由 静 涨知识 教育 找特别 寻时尚 身临其境体验 观光 陪伴 冒险 探秘 刘伟夫妇，均35岁，在藏区一县城经营餐馆，一年有半年时间停业用于旅行。 旅游目的：就为了追求一份自由的生活 舟舟，22岁，大学生，正准备考研，学习压力繁重。虽然如此，还是会经常去远郊徒步或旅行，“我渴望学习的知识不只是来自书本，还有远方”，他说。 旅游目的：放松，探秘，冒险 镇子，29岁，自由摄影师，媒体及杂志撰稿。去过很多地方，尤其爱西部。 旅游目的：冒险，探秘，自由 阿兰，28岁，白领，自媒体撰稿人，编辑，喜欢去幽静古朴的地方旅游。 旅游目的：找灵感，求静，观光，涨知识 他们喜欢宁静，因为都市太嘈杂 他们热爱自由，因为城里太局限 他们敢于冒险，因为工作太压抑 他们渴望了解更多，因为不想默默无闻 他们想要空气干净，因为更渴望健康 他们喜欢星空无垠，因为美好的景色越来越少 这一切，丹寨能满足 丹寨不仅有无垠的星空，更有美酒佳肴 丹寨除了有无尽的静谧，更有纯净清凉的空气 丹寨山路蜿蜒，群山连绵，是理想的探险圣地 丹寨文化古老，支系繁多，是隐藏的秘密世界 丹寨现打造旅游品牌 云上丹寨 · 大美非遗 丹寨小镇 20公里 卡拉村 龙泉山 石桥造纸术之乡 排廷瀑布 高要梯田 韭菜沟 丹寨县城 汞乡工业遗迹 牛角山茶海 丹寨小镇及周边旅游资源状况 排牙 排莫 丹寨旅游资源丰富，且自然原生景观多 丹寨大部分地区处于未完全开发状态，生态保持良好 丹寨人文景观丰富，文化源远流长 但 多数路况不适于大型旅游巴士进入 基础设施完善程度低，旅游接待能力薄弱 丹寨旅游发展需重视 自驾游 突破口！ 关键词：自由 奔放 骑士 勇敢 好奇 大度 包容 生态 和谐 创意策略 驻足 · 倾听，大山的故事 （待定） 首届丹寨民俗文化长廊自驾游文化节 主题关键词 放松 自由 静 身临其境体验 观光 涨知识 教育 纯自然 陪伴 特别 时尚 需要引导那些人参与？ 白领 亲子家庭 学生 文化学者 经济能力强 工作压力大 为什么要引导他们？ 多为全职妇女家庭，一者全职妇女闲暇较多，会常领孩子出外游学； 二者亲子家庭非常重视陪伴。 对神秘未知事物及古老文化有着近乎痴迷的泰度； 经济实力强 群体庞大，活动多 消费倾向更容易受冲动影响 年轻，有感染力，喜欢无底洞社交 他们是网络环境的活跃群体 他们是生活中的意见领袖 他们是新兴事物的拥戴者 一村一事 · 一村一艺 丹寨民俗文化长廊自驾游文化节 主题活动 云上 · 千人COLOUR RUN 主题活动 开幕式主题活动之一，通过有色彩的赛跑，色彩的狂欢诠释本次文化节的一大主题：生态与和谐 丹寨小镇 l 万达商业文化长廊 主题活动 通过文化展展示万达的创业故事，万达人的成功故事 展示万达集团在各领域内的杰出作品和成就 通过商业文化展让人们了解一些关于现代商业社会的变迁与规则 万达乡村露天电影院 主题活动 文化节期间在主办场进行多场电影露天放映 可分别设置如下放映场地： 老时光放映场：精选十来部经典剧情片在不同时间点放映 青春之时放映场：精选十来部经典青春影片在不同时间点放映 热血放映场：精选十来部励志片、动作片于不同时间点放映 另专设影史杰出影片十来部专场 手工艺品展 首饰 服饰 挂饰 其它 主题活动 平面形象延展 宣发策略 渠道选择 准确而有效的宣发决定了活动执行的最终效果 移动端媒体广告+贵阳市区地面大牌广告+贵州电视台 当前主流渠道（资讯类） 当前主流渠道（社交类） 当前主流渠道（有哪些信誉好的足球投注网站类） 当前主流应用软件（旅游类） 自媒体大号 甄选贵州本地最右影响力的20家以上自媒体大号同时发布文化节举办信息，并辅以线上活动促进转发关注。 网红直播 映客、花椒、一直播等移动端直播平台 优质本地网红 实时直播 病毒广告 H5广告或小游戏 病毒视频 预热期 扩散期 爆发期 收尾期 各大媒体散步活动信息 各大媒体散步活动信息 开幕式当天发布各种活动消息，散布活动H5小游戏 数据整理，客户信息维护 醒石文创 感谢聆听