[经管营销]网络贸易-第九章-C2C网络贸易理论.ppt

* 实验任务 实验一：对比国内C2C网站 实验二：比较C2C交易中的一口价销售和拍卖销售 * 案例讨论 案例讨论：eBay撤离中国 电子商务发展的过程中竞争激烈，从一开始的易趣淘宝之争的结局是淘宝处于优胜地位，请查找相关资料，回答以下问题：1.eBay为什么会败走中国市场？2.易趣ebay目前的运营模式与淘宝是否相同？他们为什么要转型？ 本章结束 网络贸易第九章 C2C网络贸易理论 主编：张仙锋（副教授）西安交通大学 副主编：孙庆兰、刘旸 西安科技大学 * 案例讨论 引例：淘宝的2010消费者年 淘宝并不是中国最早的C2C企业，但后来却成为中国C2C市场的第一，且市场地位越来越巩固，请有哪些信誉好的足球投注网站相关资料，分析目前我国C2C市场格局，并回答以下的问题：1.作为C2C市场代表的淘宝网为什么会表现出如此良好的业绩？ 你知道淘宝网从成立到现在都经历了哪些功能上的发展吗？ * 提纲 9.1 C2C网络贸易概念 9.2 C2C网络贸易的发展历程 9.3 网络贸易主体 * 9.1 C2C网络贸易概念 C2C网络贸易的概念 C2C网络贸易的特点 C2C网络贸易的分类 * 9.1.1 C2C网络贸易的概念 网上拍卖的相关概念 英式拍卖 荷兰式拍卖 密封拍卖 双重拍卖 C2C网络贸易的基本概念 C2C网络贸易就是个人与个人之间通过网络进行的商品和服务的交易活动 * 9.1.2 C2C网络贸易的特点 交易双方以消费者为主体 第三方电子商务平台作为交易媒介 交易风险难以控制 * 案例讨论 案例：2011年C2C市场规模 回顾中国电子商务发展历史，C2C一直占据很大的市场份额，但联系目前的市场情况，B2C热潮使得淘宝等企业将经营重点逐渐向B2C业务倾斜。 什么是C2C网络贸易？什么样的特点使得C2C网络贸易在中国飞速发展？ 当前的B2C大潮会对C2C的发展造成什么样的影响，C2C还会保持以往的高速发展态势吗？ * 9.1.3 C2C网络贸易的分类 按行业分类 专业性C2C网络贸易、综合性C2C网络贸易 按商品类别分类 普通消费品C2C网络贸易、特色消费品C2C网络贸易 按区域分类 地方性的C2C网络贸易、全球性的C2C网络贸易 按目标人群分类 * 9.2 C2C网络贸易的发展历程 旧货交易市场时代 信息发布平台时代 支付宝颠覆时代 大规模发展时代 差异化服务时代 * 案例讨论 案例：中国C2C发展简史 C2C从一开始二手物品小打小闹的交易到形成目前大规模的网上交易市场，有的企业发展壮大，有的销声匿迹，市场起伏不定，请查找相关资料，分析中国C2C网络贸易的发展都经历了哪些阶段？ * 9.2.1 旧货交易市场时代 在美国经常有人家在自己的前院和车库卖自家的旧货，称为Yard Sale和Garage Sale。 1995年，随着互联网热潮的兴起，伊朗裔的美国工程师皮埃尔?奥米德亚将前院旧货和跳蚤市场搬上网，创建了eBay。 eBay提供了一个让卖旧货和买旧货的人沟通的平台。它让卖旧货的人把自己的东西放到网上（称为Listing）。 C2C网络贸易模式便由此产生了。 * 9.2.2 信息发布平台时代 eBay建立之初，其商业模式很清晰，就是作为一个供买卖旧货的人进行沟通的信息发布平台。 随着eBay的发展，很多全新的商品也开始在eBay上发布信息。交易双方通过eBay查找商品信息，进行沟通，而eBay则向每件商品收取一定的展示费，在交易达成后也收取一定的手续费来获取收益。 随着C2C网络贸易平台规模的扩大欺诈问题和资金流问题亟待解决。 * 9.2.3 支付宝颠覆时代 2002年eBay出资15亿美元收购PayPal。 阿里巴巴于2003年创办了支付宝，并在淘宝网上推出了支付宝交易服务，首创了“第三方担保交易模式”。 支付宝与国内众多银行合作，在短短几年时间内迅速成为使用极其广泛的网上第三方安全支付工具，用户覆盖了整个C2C、B2C、B2B领域。 2010年，支付宝移动互联网支付开放战略正式启动。 * 9.2.4 大规模发展时代 C2C网络贸易发展迅速，越来越多的C2C网络贸易网站开始出现。 1999年8月，易趣成立，是国内最早的C2C网站平台。 2003年5月10日，阿里巴巴集团投资成立淘宝网，目前是亚洲最大的网络零售商圈。 2005年9月12日腾讯拍拍网上线发布，是目前国内第二大电子商务平台。 2008年建立在全球最大的中文有哪些信誉好的足球投注网站引擎百度旗下独有的有哪些信誉好的足球投注网站技术和强大社区资源的基础上的百度有啊网建立。 * 9.2.4 大规模发展时代 除了以上这些大家熟知的大型C2C网络贸易网站外，一些小型的C2C网络贸易平台也纷纷涌现。 号称国内最大的大学生买卖交易平台——大学C2C商城（） 西安本地的小型C2C平台——西安购物网（） 专注于礼品定制和民族手