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北京旅游网的市场地位及知名度 旅游网站市场竞争强大 消费者不是很热衷于吉林旅游 旅游咨询渠道还需多样化 劣势 优势 SWOT 机会 威胁 吉林旅游资源丰富 有较丰富的实战经验 拥有特色服务 知名度不高 市场地位不高 旅游网发展还不够成熟 消费者关注度不高 市场范围狭小 吉林旅游网做了较多广告推广 可进一步提高其知名度 国内的旅游业发展迅速 旅游网站还有很大发展空间 政府大力扶植 广告创意方案 -------张春兰 广告目标 宣传吉林旅游文化 提高吉林旅游网知名度 广 告 定 位 广告主题 一路向北 广 告 诉 求 16-35岁之间 消费者 感性诉求 诉求方式 诉求对象 诉求方式 广告表现 运用视觉化、形象化的方式将广告要传递的信息表达出来的过程 三大媒体广告表现 平面 视频 广播 平面 平面文案 那远方的月牙儿，捎带着北方清冷的气息。那是不一样的领域啊~是一种怎样的姿态？一路向北，一路向北。日与月挂在天边，我趴在飞机小窗口遥望，急切等待飞机降落的那一刻 视 频 视频脚本 ?背景音乐缓缓响起 ?画面出现一幕幕东北特有的人文景观和自然景观，随着舒缓的音乐而渐渐深入 ?出现文案字幕：生活/有时无需攥得太紧/简单的/只是松松手/然后/重新开始/寻找心灵的那抹色彩的和谐/轻点飞掠/一路向北/你会发现/一切/开始注入新的意义 ?视频结束时出现吉林旅游网的标识 广播 广播脚本 看淡了南方的青丘淡水,我想看看北方的寒山越岭 听过了近处的鸟鸣虫蝉,我想听听远处的呼啸深山 尝过了一样的绵延甜腻,我想尝尝别致的咸浓辛淡 我还想.....去吉林旅游网看看.3wgotojilin,欢迎您 广告预算 人工制作费-------16万 购买媒体等------16万 刊登播出费------106.56万 1 3 2 总计广告预算费用：约138.56万 刊 登 播 出 费 视频 92万 平面 广播 第一阶段: 四分之一版 25000元 第二阶段: 登报花 1200元 连登两月 7200元 9.7万 15秒 一次--270元 一个月--8100元 期限—半年 4.86万 谢谢观赏 090904 熊馨 张春兰 * 吉林旅游网策划书 090904 熊馨 张春兰 一路向北 前言 随着经济的发展和人们生活的富裕，旅游业也飞速发展。据有关统计，1999年，我国全年共接待海外游客7270万，国内出游人数达7.19亿人次，旅游业总收入逾4000亿元人民币。据世界旅游组织预测，中国将成为21世纪全球最大的旅游市场。进入2000年，随着国家扩大内需政策的进一步推动，以“五一”为龙头的假日旅游经济更是异常火爆，拉动了中国旅游市场的整体繁荣。与此同时，旅游行业电子商务也成为旅游业乃至互联网行业的热点之一，它的赢利前景更是为业界所看好。 吉林旅游网是吉林省旅游局官方唯一、权威的旅游资讯信息发布平台。2009年，在省委、省政府的正确领导下，全省旅游提前一年超额完成“十一五”规划确定的500亿元目标，实现旅游总收入580.69亿元，全省旅游产业进入高速发展阶段。2010年，吉林旅游网全面启动商业化运作模式。为旅游企业、游客提供更加优质的服务。 目录 广告创意方案 市场分析 消费者分析 产品分析 竞品分析 市场环境分析 SWOT 广告目标 广告定位 广告主题 广告目标 广告表现 传播策略 广告预算 市场分析 -------熊馨 市场环境分析 吉林自然资源 吉林省具有丰富、优越和得天独厚的旅游资源,自然景观千姿百态。有“雄山托天池,林海藏珍奇”的长白山；有“寒江雪柳,玉树琼花”之称的吉林雾凇；有明媚秀丽的松花湖景观 吉林的经济发展 长春经济近年发展较快，居民收入较快增长,恩格尔系数还会有所降低的,有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,长春市经济程现,高速发展 随着吉林经济的日益发展，人民生活水平也逐步提高，越来越多的人们走出家门，到自己喜欢的地方去旅游，旅游消费逐步看旺。 吉 林 文 化 景 观 吉林特有的地理位置和历史造就了其与众不同的文化景观：令人深思的围满皇宫，冬日寒冷挡不住的东北人特有的豪爽大方，还有令人狂欢的电影文化旅游，所有这些都为吉林更添一抹炫彩。 市场概况 中国国民经济的飞速发展、旅游市场的巨大潜力、互联网的不断普及、自助游的蓬勃兴起、北京奥运会与上海世博会的成功举办、中国金融支付体系的不断完善为中国在线旅游业务的发展培植了肥沃的土壤近年来，中国迎来巨大的旅游市场需求，而目前国内的