“综合卖场联播网”项目解决方案.pdfVIP

超市卖场“综合超市联播网” -超市联网直播广告信息发布系统解决方案 超市联网直播广告信息发布系统解决方案 2011年4月/ 卖场超市液晶现状 覆盖消费者全程购物过程的超市液晶： 2011年4月/ 卖场超市液晶现状 超市需要的 真实的实景 超市的环境 超市需要的是实 地的促销（商品品 真实的购物环境 牌力早已生成，现 （视觉、触觉、味 场环境需要的是记 琳琅满目的超市 觉的全方位接触）. 忆唤起和即时促销 环境（品牌广告无 ） 视觉注意力） 2011年4月/ 卖场超市液晶现状 卖场超市联播网始于玺诚传媒、聚众传媒等公司的布屏运作，随 着分众传媒在楼宇视频的成功，在“垃圾时间”和“眼球驻留经济” 上大做文章的传媒运营商纷纷进入，并在一段的时间内取得巨大 的成功。 但是，先前的超市夜景联播网运作，被过热的“ 圈地”运动所占 据，传媒商们在纷纷涉足此行业并在价格红海中依靠资金注入取 得物理位置上的联播网之后，受制于商业模式、价格红海、技术 创新等因素，很多联播网运作的举步维艰。 随着消费者理性消费和购入认知的提高，单纯的依靠视频裸播和 重复轰炸，媒体效果很难再满足广告主的需求； 从广告史的角度来讲，广告的发展始终是从“广而告之”向“窄而告 之”发展的。因为只有“窄”才会更精确，才会减少无谓的浪费。广 告发展的历史，从根本上来说就是寻找“那一半被浪费掉了的广告 费”的历史。人们都在力求把满天撒网的广告变成一种精确的目标 广告。 2011年4月/ 卖场超市液晶发展趋势 超市联播网的变革时代已经来临。 超市视频 超市视频 媒体价值 媒体价值 技术 技术 宽带 基于技术的杠杆创造媒体新价值 2011年4月/ 卖场超市液晶发展趋势 视频与商品区域毫不相关-视觉污染； 广告流失，毫无价值 视频与商品区域相互映衬-记忆唤起；