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2018-02-14 发布于江西
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电波购买培训资料

电波购买培训资料;一、电视媒体基本概念;目标受众（Target Audience);收视点（Rating Point);总收视点 (GRP:Gross Rating Points);目标观众总收视点 (TARP);;GRP 与到达率;到达率（Reach）;接触频率（Frequency）;接触频率（Frequency）;接触频率 = GRP / 到达率;13;14;一、作为简单汇报工具 -平均每月到达率为75% -平均接触频率为4次二、作为订立媒介计划的目标 -本波投放要求北京地区毛评点为600，有效到达率为55% 三、作为比较不同媒介时段组合的效应评估;每收视点成本与每千人成本;17;18;;;(2)、列表格式例： ;;;;;;1、其只是个参考，不是绝对的依据。 CPRP table 中的收视率是“时期分析”中的数据，而排期中的收视率往往结合了实际发生的“广告插播分析”中的数据，尤其是PM 数据差异更大。 CPRP table中经常有收视率高、CPRP低的时段但执行中不好操作而放弃购买的情况。针对以??两者（当然还包括很多具体情况），客户有时会提出置疑，我们需要充分合理的解释。 2、准确性是关键因为部分要提交给客户，所以尽量避免出现排期与CPRP table 不符的情况，同时要对不同客户的不同折扣作修改，与排期完全一致，避免出现错误造成不必要的损失。;;;;;;;四、排期的制作方法;;;;;;;选择时段;选择时段;选择广告位置; 尽量多地选择不同时段时段相隔越远，越有利于到达率的提高估算排期到达率的情况 REACH CURVE;45;; 尽量避免集中重复的排期根据需要表现出不同的力度分配媒体收视和播出情况的稳定性购买的可能性;48;49;50;51;52;53;54;55;56;57;58;59;60;排期案例;62;63;64;还有多少种？;成千上万;67;68;69;70;71;72;73;74;75;;（一）节目本身;;;;;;;;;;;