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湖南尚煜内部培训资料;广告主;;企画撰写入门;企画撰写入门;什么是定位？;消费者利益点;找到正确的利益点 就像为你的策略找到了最佳的利器;企画撰写入门;企画撰写入门;好的策略与简报一定要;AD广告（Advertising） 是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 PR公共关系活动(public relations activities) 是指一个组织为创造良好的社会环境，???取公众舆论支持而采取的政策，行动和活动，主要使用协调传播沟通等手段，即以创造良好的公共关系状态为目的的一种信息沟通活动。是指一个组织为提高，争取支持，而有计划地开展的的总称。 SP销售促进(Sales Promotion) 是对消费者提供短程激励的一种活动，以诱使其购买或消费某一特定产品;是刺激消费者或中间商迅速或大量购买某一特定产品的促销手段，包含了各种短期的促销工具，是构成促销组合的一个重要要素 ;没有这份思考过程就跳入蓝图绝对会有盲目的危险; 广告好比求婚的过程;消费者对我（阿超）的看法: 我知道，憨憨傻傻，很老实的，好像对我不错，见了我就脸红 广告後希望消费对我（阿超）的看法: “啊，我不知道阿超是这样爱我，好幸福的感觉，真的该考虑嫁给他.” ;企画撰写入门;有说服力的策划书怎样写？ 先将现有的素材概括 构造文章坚固的框架 创意是生命 策划书的“趣味性和观赏性”也很重要 ;现有素材的概括！　　　通过“概念concept”这条柱子;牢固的框架;Idea是生命;［ idea ］还未形成的话①;［ idea ］还未形成的话②;［ idea ］还未形成的话③;眼界!