第二章 品牌名称与品牌商标PPT.ppt

第二章　品牌名称与品牌标志;第一节　品牌与商标;第一节　品牌与商标;第一节　品牌与商标;1.多数国家商标法规定：地理名称不能作为商标注册。例如中国有名的“中华”牌香烟、牙膏，“上海”牌电视机、花露水，“青岛”牌、“北京”牌啤酒等，虽然很早就在中国注册了，但在国外这样的商标是不能被注册的，因为地理名称在很多国家不能将其注册为商标使用。 2.一些国家不准用数字作商标。例如“555”牌，在巴基斯坦、肯尼亚等国申请注册未被核准。 3.瑞典的国旗主色是蓝色，在瑞典蓝色禁止作为商标使用。 4.阿拉伯国家禁用黄色作为商标使用。同时印度等阿拉伯国家禁用猪的图形作商标。 5.法国人认为“黑桃”是死人的象征，“桃花”是不祥之物，因此，“黑桃”和“桃花”在法国是禁止作为商标的图形使用的。;6.意大利把菊花当成“国花”，所以在意大利忌用菊花作为商品的商标使用。日本把菊花视为皇家的象征，忌用菊花作为商标图案。拉丁美洲国家把菊花视为妖花，所以在这些国家最好不要在商标上使用菊花的图案。 7.澳大利亚忌讳用兔作为商标。因为澳大利亚盛产羊毛，重视牧草的繁殖，害怕兔子毁坏草地。同时，澳大利亚人不喜欢别国用袋鼠和树熊(考拉)作为商标图形，因为他们把这种图形视为本国的特权。 8.埃及把莲花和鳄鱼作为其图腾图形，被视为神圣不可侵犯的东西。 9.美国人忌用珍贵动物作商标图形，因为这会招致野生动物保护协会的抗议和抵制，同时也不喜欢一般人不熟悉的古代神话人物出现在商标图形中。 10.英国人忌用象作为商标图形。;17.熊猫在非洲一些国家是禁忌，不能作商标使用。中国“熊猫”牌的产品难以在非洲一些国家获准商标注册。? 18. 在非洲和中东的许多国家，如：沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、伊拉克、科威特，巴林、伊朗、卡塔尔，也门和阿曼几乎共同对宗教象征的六角星、跷起的大拇指以及“古兰经”中的词句等，对这些国家要避免使用，因为六角星是犹太人的象征。? 19.英国人把山羊喻为“不正经的男子”，例如“山羊”牌产品在英国很难获准商标注册。? 20.中文中“芳”字的汉语拼音为“Fang”，而作为英文单词，则是“毒蛇牙、狼牙”的意思，那么在英语作为母语的国家使用可能使人感到恐怖，如果作为商品商标使用，需要特别注意。;四、品牌与商标的区别;商标专用权，是指品牌经政府有关主管部门核准后独家享有其商标使用权。 国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即“注册在先”和“使用在先”。; 在品牌中未注册 的部分没有专用权， 不受法律保护：而商 标具有专用权。;;怎么少了两个粮液;IVIKEHIKE VS NIKE;康帅博VS康师傅;周住牌洗衣粉VS雕牌洗衣粉;OLAY玉兰油 VS OKAY玉兰油 ;杏仁≠露 ;雪霸...真够霸道的！ ;五、驰名商标;注册互联网域名;?明星的名字——个性和传播力 ?郑少秋——郑剑世 ?刘德华——刘福荣 ?关之琳——关家慧 ?李玟——李美琳 ?舒淇——林立慧 ?秦汉——孙祥钟 ?狄龙——谭富荣 ?罗文——谭柏先 ?张国荣——张发宗 ?梅艳芳——何加男;第二节 品牌命名;(1)好名称有直接传播力和间接传播力 百度——众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火了阑珊处 阿里巴巴；娃哈哈…… 愿您新年新气象，百事可乐，万事七喜，心情雪碧，工作红牛，生活茹梦，爱情鲜橙多，天天娃哈哈，月月乐百事，年年高乐高，永远都醒目。 (2)优秀名称传播品牌核心价值 红豆：红豆生南国，此物最相思。 REVLON（露华浓）云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。 山水音响 (3) 卓越名称增加品牌核心价值 CocaCola——古柯树的叶子里含有古柯碱（可卡因）和可乐树的籽 (4)便于塑造鲜明的品牌识别 (5)提升品牌档次和品位 (4)有利于累积品牌资产;Multitech——Acer 1、 Acer源于拉丁文，代表鲜明的、活泼的、敏锐的、有洞察力的，这些意义和宏碁所从事的高科行业的特性相吻合。 2、 Acer在英文中，源于词根Ace(王牌)，有优秀、杰出的含义。 3、 许多文件列举厂商或品牌名称时，习惯按英文字母顺序排列，Acer第一个字母是A，第二个字母是C，取名Acer有助宏碁在报章媒体的资料中排行在前，增加消费者对Acerr的印象。 4、 Acer只有两个音节，四个英文字母，易读易记，比起宏碁原英文名称Multitech,显得更有价值感，也更有际品位。 ;一、品牌命名原则 1、尊重文化与跨越地理限制 “蝙蝠”电扇；长虹，CHANGHONG 海信 “Hisense”——high sense，高灵敏、高清晰或高远的见识 2、简单易记忆 海信、小天鹅、方太等。 IBM “国际商用机器公司”（Inter-natio