关于微电影事业的兴起与未来发展论文.docVIP

关于微电影事业的兴起与未来发展 朱国瑞1 （1.中北大学朔州校区，山西省朔州市朔城区，036000,telwww.469125094@） 摘 要：结合本地微电影市场现状对国内微电影市场现状做出描述；对本地微电影市场消费者认可度做相关调查并进一步得出结论，利用SWOT分析微电影的优势与不足，并对不足之处附之个人见解；对微电影的未来商业模式做出预测。 关键词：微电影 优缺点 市场调查 商业预测 中图分类号：F 27 文献标识码：B Rise and future development of micro-film industry GuoRui Zhu1 (Northern University of China of Shuozhou City, Shanxi Province, 036000, tel:www.469125094@) Abstract：Together with the present situation of local micro film market make a description about the present situation of whole micro movie market;Approval of the local micro movie market consumer do related research and further concluded that using the SWOT analysis the advantages and disadvantages of micro films, and the deficiency of personal opinion;The prediction of the future business model of micro movie. Keyword：Micro-film Advantages and disadvantages Market research Market forecast 1 微电影市场简述 1.1 微电影市场的兴起与现状 随着社会进步，人们娱乐产业发展的越来越快，随之而来的，是电影产业的一片繁荣景象。可随着电影业的繁荣发展，出现了一些列问题，例如影片成本太高，影片制作费时费力。导演群体太过单一，影片形式太过单一，观众容易出现审美疲劳。就此发展下去，会使电影事业发展停滞不前。所以，一个新兴产业——“微电影”油然而生，微电影（ShortFilm/Microcinema），即微型电影，又称微影。微电影既可以指专业的小成本制作或者使用数码摄像机、在电脑上剪辑并发布到网络上的业余电影，也可以指时间短的电影。微电影具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧[1]。 自从那部号称是史上第一支商业化微电影广告——凯迪拉克携手吴彦祖合作拍摄的《一触即发》推出后，微电影浪潮发展可谓是突飞猛进。2011年至今，平均每年有2000部微电影诞生。这个被草根们自称是用来自娱自乐，逐渐转变为大众容易接受的新鲜事物，因为其特殊化的演进而成为“微”时代的代名词。 因为“微电影”是时代发展创新的产物，是一个新兴产业（最早的一部“微电影”是《老男孩》拍摄于2009年），是反映广大群众业余生活的渠道，它实现了平民自己当导演的愿望，所以市场前景可观，未来的发展规模定然庞大。 2010年，中国内地票房收入突破100亿元人民币，但有近4/5的电影无缘在院线上映。近两年，这个数据呈上升趋势。根据 CNNIC 第 30 次中国互联网发展状况调查统计，截至 2012 年6月底，中国网民数量达到 5.38 亿，手机网民规模达到3.88 亿，相比台式电脑的 3.80 亿，手机首次成为了我国网民的第一大上网终端，通过互联网收看视频的用户达到将近 3.5 亿，使用率增长至 65.1%，而使用手机收看视频的用户已经超过一亿人[2]。 据统计，2012 年，中国网民数量已经达到4.2 亿，其中网络视频用户规模2.84 亿人，平均每天观看2 小时网络视频，甚至超过了看电视的时间——每天1.8 小时。2012 年，中国手机用户6.5 亿，其中有四成用户使用手机上网，选择用手机“看视频/电视”的手机上网用户比重达到17.4%，且年增长率超过200%[3]。这说明微电影与信息化时代发展有密不可分的关系，随着信息化时代的进一步发展，微电影市场也会有长足的进步