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信息·意义·符号 ？ 青鸟 桥 虹 结 “ ” 《 》 雁 烽火台 喇叭 莫比环 邮票 @ → 网管 信鸽 号角 锣 勾连状手势 交互状体势 太极图 蒲公英 媒婆 波幅 新歇后语写作 主题：不限 要求：两句/人 时间：两周 例句： 编辑摇头—— 产婆开会—— 蜻蜓点水—— 信息·意义·符号 符号学译著推荐 《符号帝国》[法]罗兰.巴尔特（Roland Barthes）著，孙乃修译，商务印书馆 《符号学原理》[法]罗兰.巴尔特著，王东亮等译，三联书店 《结构语义学方法研究》[法]A.格雷马斯（A.Greimas）著，吴泓缈译，三联书店 信息·意义·符号 * 今天的一个著名品牌 Hermes爱马仕 所指能指结合的任意性 CBC：建设银行 -- -- 存不存 BC：中国银行 -- -- 不存 ABC：农业银行 -- -- 啊！不存 ICBC：工商银行 -- -- 爱存不存 CMBC：招商银行 -- -- 存吗？白痴！ CMSB：民生银行 -- -- 存吗？傻B CIB：兴业银行 -- -- 存一百 CDB：国家开发银行-- -- 存点吧！ BCCB：北京银行 -- -- 白存存不？ HSBC：汇丰银行 -- -- “还是不存” 信息·意义·符号 特性 不同的能指可以表示相同的所指。 例如：所指“shu”，不同的能指：书、book、kniga(俄语)、hon（日语） 相同的能指可以表示不同的所指。 例如：能指“mi”，不同的所指：我、米、密、蜜…… 信息·意义·符号 特性 任意性Arbitrariness ： 指代性： 概括性： 虚拟性： 系统性： 扩展性/发展性： 信息·意义·符号 符号的欺骗性：使人混淆符号与其指代物的关系 例： 信息·意义·符号 HOAX 我们活在语言符号的大“骗局”中。 用语言符号进行的宣传和导向，使受众用反射代替思考。 信息·意义·符号 有些非实体，只有外在形式（能指），但没有所指（含义不明确特定），不是传播学意义上的“符号”。 有些东西，只有含义（所指），没有能指，在传播中就会存在传播障碍。 信息·意义·符号 人类可任意将某些东西代表某些东西的过程，就是“象征”的过程。 信息·意义·符号 符号化生存 信息·意义·符号 符号类型 文字（数字）符号 标志符号 Indexical mode 图形符号 图像符号Iconic mode 语音符号 音乐符号 乐器发出的声音 声响符号：笑声 掌声 枪声 警报声 尖叫声 呻吟声 咳嗽声 信息·意义·符号 标志符号 Indexical mode 信息·意义·符号 图形符号 信息·意义·符号 图与文的冲突 信息·意义·符号 信息·意义·符号 Rene Magritte, The Treason of Images (This is Not a Pipe), 1928-29 信息·意义·符号 Rene Magritte, The Two Mysteries, 1966 符号组合 视觉符号+听觉符号：例：电视节目的符号类型 图+文+数：人民币上的符号类型 身份证上的符号类型 信息·意义·符号 非语言符号 “光人的脸，就能作出大约25万种不同的表情。” ——伯德惠斯特 表达思想和交流感情，仅有7%借助语言；其余93%都是靠体语。体语中，55%是借助身体的动作和姿势，38%是借助类语言。 信息·意义·符号 语言 语言是表达概念的符号系统 。 语言与言语 语言是从一片繁杂中抽象出的一个纯社会性的对象，是人们进行交流所必须的规约系统，它与组成它的记号的质料无关；这就是语言系统，与其相对的言语则含括语言的纯个别性方面。 语言结构等于语言减去言语。 信息·意义·符号 语言符号的意义 外延意义（denotation）：外向意义。 “把嘴巴捂起来，指着那样东西就好了。” 内含意义（connotation）：内向意义。 “将眼睛矇起来，反正你是无法在外在世界眼见这内在意义的。” 字典上的意思绝不是那个字的全部意义！ 信息·意义·符号 假如生活欺骗了你…… ——普希金 信息·意义·符号 “语言如果是地图，我们这些旅人要凭藉这多所谬误的地图 ─ 语言 ─ 来瞭解世界真相，藉此抵达、认识真实世界，恐怕会十分崎岖坎坷。 ”——早川 信息·意义·符号 文字：人类最伟大的符号 信息·意义·符号 Rosetta Stone 汉字：中国人最强大的传播符号 天粟雨，鬼夜哭。 敬惜字纸 敬重文事 书法 信息·意义·符号 汉字的字体问题：简体?繁体？ “最终要回归繁体字。从台湾、香港的经验来看，繁体字并不影响表达效率和精确性。过去几千年的历史比我们三十几年简体字的历史重要得多。” ——《汉字