Blogger群体结构特征.ppt

主要结论分享 Blogger群体结构特征 　个人特征和区域分布 Bloggger群体分析 　为什么写? 写什么? 如何写? Blog阅读群体分析 　为什么看? 看什么? 怎么看? Blog服务提供商分析 　用户活跃度 用户满意度 深度挖掘 　播客 移动博客 网络广告 信任度 Blogger群体结构特征 用户特征： 男性 30岁以下 大学本科学历 职业为学生 熟练使用计算机 4年以上网龄 收入在2000元及以下（含无收入）在已经开始博客写作群体中占主要地位. 所占比例分别为57.35% 92.61% 56.48% 49.66% 62.08% 63.73% 71.11% ; 　 区域分布： 　Blogger以北京、上海、广东最多，分别占17.95% 、 13.81% 、 9.13%； 详细图解——学历分布图示 详细图解——职业分布图示 详细图解——收入分布图示 Blogger群体分析——为什么写？ Blogger认为博客是“表达情感的一个很好的方式”的认同度较高，77％的Blogger同意此说法； “想与别人分享自己一些资源”，占54％； “与其他Bloggers进行交流”、“希望自己的观点获得别人的支持”、“备份自己的资料”，分别占48％、44％和43％； 认同“通过Blog辅助研究/工作/学习”的博客用户相对较少，仅占32％。 详细图解——用户写作动机 Blogger群体分析 ——写什么？ Blog内容分类如下： 　—　主要以感性生活为主，占调研中博客用户的81.3％ 　—　其次是娱乐休闲，其比例占调研中博客用户的34.4％ 详细图解——写作内容 Blogger群体分析——怎么写？ 在家与在办公室写博客的用户比例分别为85.7％和33％；44.9％的用户在晚上9:00-晚上12：00写作；65％的用户每天写Blog时间大多在1小时以内；其次为半小时，其比例占27.8％； 67.4%以上的博客开始写作的时间在1年以内，平均每位博客用户注册博客个数为1.5个，但每周更新以1个为主，其比例为68.7％， 博客用户中一周更新博客文章以1－2篇和3－4篇的人数相对较多，分别为26.3％和28.3％. 64.6％的博客用户使用过Comments功能， Blogroll、Flickr、在线RSS阅读器和Tag，用户都较常使用，分别为47.4％、40.9％、31.5％和30.8％。Trackback使用者不到1/3 Blog阅读群体分析——为什么看？ 65.6％的用户表示阅读博客是因为其内容“更个人化” ； 其次是“可以看到不加掩饰的各种观点”，其比例占博客读者的63.5％； “观点角度更好”和“获知必威体育精装版趋势”比例分别为48.7％和37.9％； “更快的获得新闻”比例相对较少，但也是一个不可忽略的阅读群体，占博客读者的23.4％。 详细图解——用户体验 Blog阅读群体分析——看什么？ 博客用户阅读Blog的内容情况分布情况如下：“感性生活”最多，远远超出其他内容，有72.8％的博客阅读此方面内容 其次是“娱乐休闲”，为43.4％； 详细图解——阅读内容 Blog阅读群体分析——怎么看？ 博客用户获知新的Blog的主要渠道来源分布如下：“通过一个已知Blog上的链接”比例最多，占博客读者的67.7％；比例相对较少的为“通过BSP的推荐”，其比例占博客读者的22.1％。 用户阅读Blog的方式绝大部分为“直接的网页浏览”，其比例占博客读者的“90.1%” 详细图解——获得新blog的渠道 BSP分析 －用户使用最多的平台 本次调查中，被本次调查参加者使用最多的前十位博客服务平台分别是： 　　 　　　　中国博客网 　　　　博客网 　　　　歪酷博客 　　　　微软Space 　　　　自己独立的空间 　　　　和讯博客 　　　　博客动力 　　　　中国教育人博客 　　　　天涯博客 　　　　斗牛士 BSP分析 －对博客平台的满意度 有71％的用户表示对目前享受的博客服务“比较满意”或“非常满意”； 对这前十的博客服务的满意度排名情况依次为： 　和讯博客、歪酷博客、自己独立的空间、中国教育人博客、微软Space、中国博客网、博客动力、博客网、斗牛士和天涯博客； BSP分析 －选择博客平台的理由 用户使用某个博客服务商平台的原因前三位是: １、 “用久了习惯了”，比例为52.5％ ２、“界面简洁”，比例为45.2％, ３、“稳定可靠”,比例为42.4％ 深度挖掘 42.4％的用户表示愿意尝试播客服务，而愿意尝试移动博客的仅为19.6%； 网龄越大、使用博客时间越长的用户 ，对移动博客的认知度越高； 用户对Blog网络广告行为如下： 　“从不去点击Blog中的广告”用户为42.7％；