2017年FTMS儿童交通安全成功展示.docx

2017年FTMS儿童交通安全成功展示整体概述背景据统计，全世界每年有100多万14岁以下的儿童死于意外伤害，中国意外伤害占儿童死因总数的26.1%，而且这个数字还在以每年7%－10%的速度快速增加 。我国意外伤害的比例顺序为：交通事故、中毒、跌落伤、烧伤、溺水、其他意外伤害。其中交通事故占比高达26%。2008年起，一汽丰田联合家庭文化研究会举办的“小手拉大手·中国家庭交通安全教育活动”延续至今，旨在强化儿童及家庭交通安全安全意识，最终实现“交通事故零伤亡”的终极目标。2015年将活动推广至全国各地。意义①企业意义A、打造一汽丰田专属的可持续发展的“安全”公益项目，强化负责任企业公民形象。B、打造具“标签化”的社会公益活动，塑造“年轻、活动、值得信赖的品牌形象”。②社会意义A、培养幼儿自我保护能力，增加交通安全教育。B、提升学校、家庭及社会对儿童交通安全的关注意识。C、实现儿童交通安全零伤亡的终极目标。3、目标 ①借助“安全”项目传播，提升FTMS企业形象及好感度，为促进销售形成助力。 ②延续FTMS“小手拉大手”儿童安全项目，打造影响力和认同感广泛的“公益品牌”。4、整体策略①与销售挂钩，联协销售终端，在大区重点城市开展多站落地活动，提高覆盖与集客量。②与专业媒体合作，建立核心传播平台，达成“广泛”与“精准”并重的传播效果。③产品层面：造出对人和地球没有伤害的“好车”。④观念层面：针对各类人群开展交通教育，提升社会交通安全意识。项目回顾1、2005-2007年 安全巡展①一二线城市路演、产品演示和互动体验②安全研讨会安全碰撞试验2、2008-2009年 “小手拉大手”中国家庭交通安全教育活动①一线城市儿童互动体验教育课②面向3-6岁儿童发放“多啦A梦”安全手册3、2010-2013年 常规传播①结合服务嘉年华开展体验②重点媒体深度评论③2012年因受中日关系影响未执行4、2014-2016年 “小手拉大手”我是交通安全小天使①十个城市共800个幼儿园②征集儿童画、剧、教案③媒体选择汽车类、亲子类、生活类媒体精准传播三、策略思考1、寓教于乐契合孩子成长轨迹开展“寓教于乐”施教之路，通过“体验+互动式”特色教学，使孩子提高交通安全意识。2、多维度渗透契合孩子喜好，从儿童画创作、儿童剧演绎、儿童故事讲授等多维度渗透交通安全相关知识。孩子视角孩子才是主角，我们要和孩子们同一个视角，而不是高高在上。四、颁奖典礼1、活动简介时间：2017年10月10日地点：北京宋庆龄科技馆项目规划①6月—7月 征集儿童画、剧、故事、教案②分站评选儿童画、剧故事、教案③9月15日—10月05日 分站重点区域线下活动④10月10日 北京总颁奖典礼活动亮点10个城市 + 1000个幼儿园=8000幅儿童画+200部儿童剧+儿童故事+优秀幼儿园安全教案①儿童画面向10个城市，800个幼儿园征集儿童画。②幼儿园的安全剧面向10城市，200个幼儿园征集儿童剧③区域／总颁奖区域落地颁奖：昆明、石家庄、西安总颁奖：北京活动成果展示①体验式儿童剧展演A、幼儿园自编自导自演儿童剧，增强传播效果。B、孩子们参与其中，通过儿童剧的展演渗透交通安全知识，提升安全意识。C、精心设计的剧情，涉及交通安全的多个方面，展现一汽丰田企业社会责任。D、卡通形象便于接受、理解和记忆，便于孩子喜欢、接受、理解。②情景式专业儿童剧A、将一汽丰田车型名称融入剧中人物名字，道具植入品牌LOGO，潜移默化的提升曝光度。B、精心设计的剧情，涉及交通安全的多个方面，展现一汽丰田企业社会责任。C、卡通形象便于接受、理解和记忆。《离他远一点》不要离汽车太近，避免视觉盲区造成伤亡《斑马要走斑马线》过马路要走人行横道，并且不要在马路上打闹《美丽的三种颜色》认识红绿灯，三种颜色代表含义，遵守交通秩序的重要性《不要把我关在这里》不要把孩子留在封闭的车里