801-第4章 消费理论与应用 Theory of Consumer Behavior.pptVIP

消费行为：经济学分析思路（1） 任何经济现象都有其复杂原因，也可以通过具体观察分析发现其原因。因而，不了解经济学也有可能很好地理解经济现象。然而，理论帮助我们提高理解经济行为一般规律的效率。为此需要采用抽象分析方法，需要运用理论假设。 行为理性化假设： 假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到最大满足的那个方案：（1）假设行为主体知道自己想要什么；（2）假设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。理解这一基本假设需要注意几点： （1）它假设行为主体具有对自己福利和目标的判断能力，但是并不假设目标和动机本身的好坏高下。 （2）假设人们行为选择与他们对自身福利和目标的理解具有逻辑一致性，但并不假设他们总是能够达到预期目标。 （3）假设是对人们行为动机的简化表达，并不排除影响人们选择行为除了有理性因素之外，实际还有感情，道义，信仰等因素。 消费行为：经济学分析思路（2） 把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研究理性的消费行为规则 ——用预算约束线表示收入与价格约束因素 ——用预算约束线变动表示价格和收入变动 ——用无差异曲线表示消费者偏好 ——用最大化分析技术来确定理性消费行为一般规则 效用 总效用 边际效用 效用U是指消费者在心理上感觉到的满足。 假设1 总效用TU先是随着消费量Q的增加而增加，但消费量超过某一数量时，TU将随着消费量的增加而减少； 序数效用分析法——无差异曲线 序数效用分析法——无差异分析法 次序性 传递性 单调性 凸性 消费者行为 收入效应和替代效应 总效应 第4章 消费理论与应用 Theory of Consumer Behavior 须知参差多态，乃是幸福的本源。 ——[英]伯兰特·罗素(1872-1970) MU U 0 Q TU 总效用TU是指消费者在一定时间内消费某种(或某几种)商品而获得的效用总量。 边际效用MU指增加一个单位商品消费而引起总效用的变动量。 假设2 边际效用MU为消费量Q的单调递减函数。 0 Y X U3 U1 U2 无差异曲线：在偏好不变的情况下，给消费者带来相同效用水平或相同满足程度的两种商品的不同数量组合。 200 150 可乐B 雪糕A 0 100 75 斜率=PA/PB 无差异曲线： 给消费者带来相同满足程度的消费组合 边际替代率MRS=△QB/ △QA =MUA/MUB 预算约束线： 对消费者可以承受的消费组合的限制 C D 最优点：MUA/MUB= PA/PB 1 MRS B A 需求曲线表明商品价格的变动将引起需求量呈反方向变动， 这是由于收入效应和替代效应两种效应引起的。 价格效应=收入效应+替代效应 收入和替代效应反方向发生作用，可乐的消费难以确定 收入和替代效应同方向发生作用，雪糕的消费量增加 总效应 可乐相对更贵了，因此，减少购买可乐 消费者更富了因此，购买更多可乐 可乐 雪糕相对便宜了，因此，购买更多雪糕 消费者更富了因此，购买更多雪糕 雪糕 替代效应 收入效应 物品 * * * *