多媒体和资本环境下畅销书的运作.pdfVIP

多媒体和资本环境下的畅销书运作 （有关编辑） 前提设置：1、多媒体；2、资本。当下行业生态的环境特点。 多媒体：一家独大，已成历史，特点是：多头并举，竞争生存。 媒体形态7种：1、图书；2、报纸；3、期刊；4、广播；5、电 视；6、网络；7、手机。四类传统媒体，一类强势媒体，两类新 媒体。 图书在多媒体环境中的位置：严重分化，不可替代。 资本：不能回避的现实状况，无论是大的出版集团抑或民营机构都 在寻找未来的出路，比较共同的选择就是：上市，寻求借助资本的力 量，做大做强。但这与纸媒的本质相去甚远，纸媒是：智力产业、规 模有限。适应资本需求就要做规模，规模何处有？就有了现在上市和 准备上市机构多元文化的诉求，甚至于文化以外的 “多业态”，包括 上市公司中的：金融、地产、旅游等等资产，而所谓主业这一块，都 遇到规模和效益寻求统一的共同问题。 在这样的行业大环境下，书怎么做？畅销书怎么做？自然面对 很大挑战。总的判断是：纸媒图书不会消亡 ，畅销书可以有所作 概括说：畅销书需要一个完整生产链条的完善运作。 整个生产链条包括：编、印、发、宣以及渠道。 侧重讲编辑：把握的三个环节或者三种能力。 一、选题判断 最重要也是最难成就的能力，同时是畅销书运作全程中有决定性 作用的环节。 选题判断能力简言之——判断是否畅销。 如何判断？力求做到4个了解： 1、了解内容取向；2、了解读者需求；3、了解市场纪录；4、 了解社会脉动。 1、了解内容取向：因时因地因人而异，但有共同点可取，5 点：一是指导性；二是典型性；三是厚重性；四是关注度；五是 普及度。 指导性：人生励志指导—— 《虚实之间》、《世界因你而不同—— 李开复自传》； 成长教育指导—— 《好妈妈胜过好老师》、《告诉孩子 你真棒》； 金融理财指导—— 《货币战争》、郎咸平系列； 健康养生指导—— 《吃好每天3顿饭》、《从头到脚说 健康》； 生活常识指导—— 《生活妙招》、《美容大王》； 典型性： 具有代表性和经典意义，这种代表和经典意义影响越宽泛，畅 销度就越大—— 《乔布斯传》、《百年孤独》。 乔布斯，世界巅峰 级的人物；《百年孤独》，世界殿堂级的作品。 厚重性; 这是书这种纸媒的重要特质，也是图书在多媒体严酷竞争环境中 能够生存的条件之一。 新媒体，无论是网络还是手机阅读，优势和弊端都体现在—— “ 速阅读 “、“微阅读”、“泛阅读”、“浅阅读”上，快速、简洁、海量、 浅显。而图书，本身就是承放巨型内容的载体，深入、系统、详尽、 厚重，是对图书的要求，也是它的特质。 《朱镕基讲话实录》4本，《大故宫》3卷，有电视、有光盘，图 书依然有很大销量，《明朝那些事》最初发现于网络，走红于图书。 关注度： 无论是事件还是人物，社会和媒体关注度越高，畅销的可能性越大。 我们做的白岩松 《幸福了吗？》一年多，130万册，芮成钢 《虚实之 间》不到2个月30万册，为什么？都是央视主持人，高曝光率、高 关注度，带来图书的高销量。当然，我们也作了央视李咏、朱军的书， 销量远不如白岩松、芮成钢，原因是缺第三条，少些深入和厚重，多 了些娱乐性。最近 《舌尖上的中国》火爆，光明日报出版社的书征订 也十分火爆，原因就是全国、全民性的关注，首发后，《新闻联播》 报出，首日北京地区监测，还不错。 普及度： 图书的受众群体越大越畅销。好书未必是畅销书，畅销书力求做 成好书。 冯小刚和姜文都是最优秀的导演，但是冯小刚的《我把青春献给你》 发行了60万册，而姜文的 《骑驴找马》、《长天过大云》，每本不超 过2万册。为什么？冯小刚书的内容讲故事、说段子，贴近普通大众。 而姜文是以导演视角谈创作，一下把受众面缩小到艺术创作层面，成 为小众书。他们的典型性、关注度同样很高，但是普及度有很大差 异，销量就有很大不同。 所以，一本畅销书，有时需要同时具备几方面的条件，指导性、 典型性、厚重性、关注度、普及度，全部具备，无疑是超级畅销书。 2、了解读者需求： 随着经济的发展，文明程度的提高，阅读的个性化、分众化越发 凸现。在对读者需求判断上要更加精准到位。 把握几个差异：