公关传播与品牌.pdf

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公关传播与品牌

公关传播与品牌 Part 1 品牌推广理想模型 Part 2 PR在品牌推广中的作用 Part 3 PR的发展趋势 Part 4 关于PR公司 2 品牌推广罗盘 无论是在市场营销、企业形象、公共事务等领域,PR都扮演着极为重要的角色 消费市场 消费者 大众媒体 消费者协会 意见领袖/专家 评测/调研机构 行 专 供 体 员 进 业 货 业 应 媒 委 协 渠 媒 问 会 客户 道 链 府 顾 体 政 当地社团 当地媒体 当地政府 社区关系 企业形象 3 品牌推广最理想的模型 广告强调单点的突破,贵在爆发力 ;而PR强调“量”的积累和“面”的覆盖,贵在持久力 广告以视觉语言呈现,PR以文字语言或第三方舆论出现 广告用于关键节点投入,PR则用于日常声音的维持 (Voice Share ) 广告 广告 广告 软文 软文 软文 软文

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